Защо A/B Split теста на изображения е ключов момент?
Графичните изображения играят съществена роля в успешните FB реклами. На практика, те са първият рекламен компонент, който потребителят вижда из потока новини в социалната мрежа. Логично, това налага изборът на изображения да бъде безупречен. Това обаче съвсем не означава, че едва ли не следва да правим всякакви откачени графики със цветовете на дъгата. Имайте предвид, че дори най-семпло изглеждащата графика, съответно и реклама, може да се окаже изключително успешна. Нещо повече, колкото по-изчистен вид има графиката, толкова по-приятелски ще изглежда при „срещата“ ѝ с потребителя.
Дотук с теорията, сега нека видим как стават нещата на практика.
За да направим подобен А/В сплит тест на графиките е необходимо да отидем на ниво AD SET. Именно тук с помощта на сплит теста ще разберем коя е нашата работеща стратегия, а именно:
1. Коя цветова разновидност на графиката е по-успешна;
2. Дали присъствието на бутони/цени/фрази в графиката е добра идея;
3. Как реагира аудиторията ни на двата (или повече) варианти;
А как да знаем дали текстът/описанието към продукта/услугата работи?
По правило, текстът не бива да заема повече от 20 % от описанието в самата графика. Невероятно ефективни също се оказват определени фрази като % отстъпки/безплатни Х обучения + free trials и така нататък. Естествено, само на думи няма как да разберем дали това правило важи и за дадения продукт/услуга.
Друга универсална тактика, която можете да пробвате, е използването на забавни картинки/видеа в самата реклама. Така потребителят не само че ще се спре на конкретното видео, но вероятността да го изгледа докрая скача мигновено. Неминуемо, всички тези стъпки повишават % на релевантност на вашите публикации, и съответно FB страница.
Споделянето на безинтересно съдържание дърпа рязко надолу релевантносттта на страницата и обратното: полезната информация, поднесена приятно без да принуждавате едва ли не хората да закупят „нещото“, вдига осезаемо % на разпознаваемост на страницата, популяризирайки я.
Добър пример за достигане на 10/10 релевантност носят видеата, които, според нас, ще завземат все повече потока от новини във FB в близките няколко години, и нищо чудно. С видеата можем да направим по-прецизен ретаргетинг чрез 10-15-секундно клипче, което да се пуска автоматично.
Не забравяйте, че при A/B сплит тестовете е изключително важно да променяте/тествате само 1 компонент на ниво AD SET. В нашия случай говорим за сплит тест на изображение. Това означава, че всичко останало ще остане същото (текста, зададените интереси, и т.н.). В противен случай няма как да получите прецизни данни относно причините защо точно тази рекламка се е представила по-добре от останалите.
Помнете, тествате по 1 елемент на ниво AD SET, в случая, това е изображението.
Прочети още полезно съдържание за маркетинг, уеб дизайн и копирайтинг + всички новости и тенденции в брашна като се абонираш за нас и ни последваш в социалните канали във Facebook/YouTube/Instagram.
Image via NYC Web Apps/Optimizely/Social Media Explorer