Какво бъдеще очаква копирайтинга и за какво да си отваряш очите през 2018? Какви са тенденциите в обширния свят, завзет от [копи]писачи? Какво е DR копирайтинг? А нарушава ли авторското право? В днешната статия ще направим кратък анализ на новостите, които ще вилнеят и през 2018 г.
Преди да стигнем до трендовете обаче, нека поговорим за копирайтинга и авторското право най-напред. Оказва се, че тази тема бива като трън в очите на доста хора, ще се опитаме да помогнем тук.
Копирайтингът, с две думи, е вид промотиране на бизнеса чрез текстово съдържание, което сме сътворили със или без помощта на чичко Google. Естествено, тук говорим само и единствено за съвестен копирайтърски труд; има ли го на черно и бяло, значи всичко ще бъде наред. Нека да онагледим и с пример, за да изчистят всякакви недоразумения до кристален блясък.
Да се върнем за кратко в училищните дни, хм? Не можем да се надяваме на висока оценка по предмет „Творческо мислене“, когато знаем, че не сме свършили нищо креативно, а сме преписали всичко отнякъде. Ето, виждаш ли? Ето толкова е просто: преписал ли си текста от нета, спукана ти е работата (както обичаме да казваме).
Колкото до DR копирайтинга, тук търсим ефекта на „ direct response“ от читателите. Тази непозната страна на копирайтинга на практика оптимизира маркетинговите ти усилия дотолкова, че успяваш да им продадеш Х продукт или услуга за доста по-кратко време.
Този субсет на копирайтинга цели да въздейства на твоите идеални читатели, превръщайки ги в потенциални купувачи във възможно най-кратък срок. Пример за подобно DR копи съдържание е имейла, в който предлагаш на своя кръг от потребители, т.е. твоето „общество“, линк, върху който да кликнат. Всеки път, когато правиш това упражнение, ти на практика пишеш DR копи съдържание.
Защото целиш директен отговор и отклик от своето малко виртуално общество. А откликът вече драстично увеличава шанса да бъдеш потърсен за услуга или пък да разпродадеш Х стока. И ако случайно се чудиш дали някой въобще ги чете тези дълги (понякога) писания, да – четат се, и то от немалко хора. Това е DR копирайтинг и да, той определено работи.
Прочетете също: как да пишем убийствени заглавия още днес!
А какво ще се случи с традиционния копирайтинг?
Да надникнем зад завесата на бъдещето? Прочети за 4-те топ тренда и през тази година.
1. Копирайтингът НЕ замира!
Даже напротив – развива се все повече и у нас, като тук включваме и пускането на имейли за промотиране на продукти/услуги с цел Direct Response (директен, бърз отклик)
Нищо не може да накара твоето общество да се възползва от твоите услуги или продукти, ако не ги подтикнеш към това. Вдъхнови ги, накарай ги да кликнат върху изображенията със закачен линк, дай им причина да се абонират за теб. Всичко това може да стане САМО чрез внушаващ копирайтинг с цел DR -> директен отзвук.
Естествено, в най-идеалния случай говорим за вече насъбрали се абонати, които да „облъчваш“ с DR имейли и кампании. Но, както всяко нещо в живота, тези клиенти няма да дойдат просто ей така. Те имат нужда от стимул, а това вече е твоето задължение.
Разбира се, ако писането не е твоето призвание, не те влече или пък просто не тече в кръвта ти, ние те съветваме да потърсиш чужда помощ. Ала виж, недей да си мислиш, че всеки е „писач“, макар и да се представя за такъв. Проучи „външната“ помощ, разгледай техни проекти и портфолио, за да намериш правилното решение срещу разумно заплащане.
2.Използвай силата на „новото“ дори и в копирайтинга
Забелязал ли си, че най-силно впечатление правят новите продукти, джаджи и въобще всичко ново, макар и леко откачено? На прима виста се сещам за небивалия успех на азиатския хит на Psy “Gangnam Style”. Какво, по дяволите, въобще беше това? Какафония за едно голямо нищо, ала „различно“ и НОВО.
Тук, разбира се, не те съветваме да пробваш ненормални методи в маркетинговите ти кампании, а само да пробваш нестандартни идеи, за да бъдеш с една стъпка напред пред конкуренцията. Ако твоите конкуренти не правят видеа, не чакай да им проблесне тази идея.
Бъди „иноватор“ в това, което правиш, дори за другите да изглежда „странно“. Различното винаги хваща окото, особено когато е предложено на аудиторията, както трябва. „Нахрани“ конкуренцията, време ѝ е.
3. Кажи на аудиторията си това, което искат да чуят.
Да кажем, че развиваш бизнес в сладкарския бранш; имаш си вече физически обект (отворил си малка сладкарничка на ъгъла) и е започнало „голямото чакане“ на клиенти.
Това обаче няма да стане, колкото и финанси да налееш като с фуния в обекта, ако не дадеш ПРИЧИНА хората да влязят точно в твоята сладкарница.
Ето тук идва силата на копирайтинга и функцията му да внушава. Само си помисли: защо пък точно х потребителят да влезе в твоята сладкарница?
Нима наоколо няма други обекти с достатъчно разнообразна витрина? Забележи, че обикновеният потребител/клиент разсъждава точно по този начин, и честно казано, има право.
За да го накараш да влезе, трябва да погъделичкаш любопитството му. Ето няколко семпли идеи, които можеш да използваш в копирайтинг стратегията си.
„НОВАТА Сладкарница (име) вече е отворена! Ела да се запознаем на чаша ароматно кафе и парче френска торта! Изискан вкус от Франция! Винаги пресни и божествено вкусни! „
Как да не влезе човек, хм? Имаш приятелска покана за кафе (кой не обича кафе?!), нещо сладичко (в случая френска торта) + идеята за изискано, нещо първокласно и добро.
И ако, случайно, хората са на прага да влязат, ала им липсва една последна, решаваща всичко причина, то това ще бъде цената. Добра практика за сутрешна отстъпка + бонус „шоколадово изкушение“ към кафето/чая ще привлече клиентите като пчели на мед.
И бам – клиентите са вътре! Виждаш ли? Ето поредния пример, доказващ смисъла от това да бъдеш различен, креативен в бизнеса дори, даже най-вече, чрез копирайтинга. А както знаем, добрият копирайтинг е гръбнака на маркетинга.
4. Разкрий частица от себе си: клиентите ти не хапят
Или поне се надяваме да не е така. Добре де, шегата настрана – идеята тук е да разкриеш детайли около бизнеса си, да разкажеш как е тръгнала идеята за него, какви постижения си постигнал и така нататък. Как да го направиш ли? Лесно.
Представи интересни факти за бизнеса си, ала не се съсредоточавай върху фактологии; използвай социалната мрежа като трамплин, който ще ти помогне да се доближиш до хората. Бъди им „приятел“ във време, в което всеки се опитва да им продаде (пробута) нещо.
Разкажи история, бъди дори малко „ретро“. Повярвай, носталгията винаги работи добре за бизнеса, особено когато е съчетана с нотките на модерното време. Наблегни на семплото, личното, различното, за да се отличаваш.
Прочетете още:
- Как да разберете кой е специалистът по маркетинг, от който се нуждаете Вие и вашият бизнес?
- Защо не мога да го кажа също толкова добре и на чужд език?!“
- Как да пишем SEO оптимизирани текстове. Ръководство за създаване на въздействащо съдържание
Нуждаете ли се от съдействие за копирайтинг на български или английски? Разберете повече за услугата копирайтинг за повече продажби сега.
Благодарим ви и до скоро!
Марина
Webselo.com 🙂