Съвети за оформяне на съдържание за уеб
Широката употреба на интернет и превръщането на социалните мрежи в нов вид медии доведоха до логични промени в поведението на хората и начина, по който комуникират и се снабдяват с информация. Печатните медии започват да свиват пазара си, а онлайн изданията непрекъснато разрастват своя обем.
Голяма част от хората ползват интернет ежедневно от всякакви устройства и непрекъснато се осведомяват за случващото се чрез споделени публикации в социалните мрежи или четейки някой сайт с новини.
Пазаруването от онлайн магазини също е практика за мнозинството клиенти, а всичко споменато дотук загатва за необходимостта от създаване и поддържане на качествено съдържание за уеб – текстове, които събуждат интереса, продават, приканват аудиторията да посети именно нашия сайт, да избере нашата услуга или продукт.
Какви са тънкостите при писане на такива материали? Ето някои от тях.
Избор на заглавие, което привлича
При споделяне на новини или статии в интернет (особено в социалните мрежи), заглавието им е един от основните компоненти, който би породил интереса на аудиторията. Добре е то да бъде кратко и стегнато, а ако е по-дълго, да носи интересно послание, игра на думи или своеобразна словесна провокация.
Оформление на заглавието
Заглавието може да бъде оформено спрямо сайта и тематиката, за които е създадено.Така например в страниците, в които се поместват новини, присъстват много глаголи, а целта е аудиторията да бъде заинтригувана.
В последно време доста сайтове залагат на скандални и подвеждащи заглавия, на недовършени мисли, които целят допълнителен трафик. Прочитаме, че Дженифър Лопес е починала, а като кликнем на „новината“, се разбира, че това е сюжетът на новия й клип. Хитър подход, чрез който се цели лесно постигане на целта (посещение на сайта) за сметка на качеството.
Пишещият човек, който уважава словото, би се абстрахирал от създаване и следене на подобни „творби“. Едно заглавие може да е интересно, нестандартно, успешно, но за това са нужна гъвкава мисъл и талант. Всеки може да заблуждава аудиторията.
Лесен за сканиране текст
Писането за уебстраница и традиционното литературно творчество се различават. Когато създаваме есе или друг тип текст, предназначен за печатните медии, ние си служим с богати изречения, експериментираме със синтаксиса, заиграваме се с метафори, позволяваме на фразата да се рее, почти свободна и пълнокръвна. Да, тя минава редакция, желателно е да бъде в определен обем, за да се вмести в пространството, което е отредено за нея.
Текстът за сайтовете трябва да бъде синтезиран, подреден по начин, който е удобен за бързо сканиране от погледа, необходимо е да виждаме бързо това, което ни е нужно, без задължително да дочитаме докрай. При другите текстове есенцията може и да е именно в последното изречение.
Когато пишем за сайт, ние трябва в малък отрязък от виртуално пространство да съберем най-същественото, но и да го подредим по лесен за потребителя начин. Подзаглавията, основните акценти, отбелязани с булети, са някои от начините да откроим важното съдържание от останалата част. Някой може случайно да е кликнал на нашия сайт. Трябва да види нещо, което да го задържи, но това трябва да стане в рамките на секунди. Важно е да изпипваме детайлите и да умеем да открояваме акцентите в текста.
Уникалност отвъд Advego
Написаното от нас може да е 100% уникално според Advego, но това не значи, че текстът е смислен, полезен за аудиторията, правилен от граматическа и пунктуационна гледна точка. Добрите копирайтъри се стремят не само да създадат съдържание, което оптимизира, но и което вдъхновява, носи нова информация и полза за четящия.
Една добра статия не би трябвало да се гради от сух и неумел превод от английски, богато изпъстрен с ключови думи, а да е резултат от проучване, опит, писателски усет и добър замисъл.
Писането като задание. Може ли да е призвание?
Словото е жив организъм, носител на значения, променящо се, витално. Абсурдно е да го опорочаваме, бързайки да създадем поредния механизиран текст. Копирайтърите трябва да рисуват с думите. Иначе последните ще ги задраскат.