Google Ads е страхотен инструмент! Чрез него можем да достигнем до правилната аудитория, която би проявила интерес към нашите продукти или услуги, като настроим:
- До коя възрастова група да достигнем.
- С коя заявка за търсене.
- В кои населени места.
- По кое време на деня.
- Чрез какъв тип съвпадение на заявката.
- Чрез коя стратегия в Google Ads.
- До коя аудитория, взаимодействала с нас.
- С коя кампания, рекламна група, единична реклама, послания.
- С какви разширения.
- С какво местоположение от Гугъл Бизнес.
- По какъв начин с дисплейната мрежа.
- По какъв начин в Ютюб.
- И много, много други!
Google Ads осигурява огромна гъвкавост, която е невероятно важна за нуждите на всеки индивидуален клиент, нали?
И все пак, има някои функционалности, които не са така популярни, макар да са невероятно полезни. Чрез познаването и ползването им вие можете да подобрите вашите резултати, евентуално.
1. Auction Insights (полезна информация за търговете)
Тъй като Google AdWords / Google Ads е тръжна система, в която рекламодателите се надпреварват в реално време за вниманието на клиентите, възможността да сравним представянето на нашата реклама с тази на съперниците ни е нещо невероятно полезно!
Например, в тази снимка на WordStream можете да разгледате примерен изглед в определена ниша:
Имате няколко KPI индикатора (Key Performance Indicators) и те са:
- Impression Share – измерване на броя импресии, които вие сте получили спрямо съперниците ви.
- Average Position: средна позиция на рекламата.
- Overlap Rate – колко често рекламата на друг рекламодател се застъпва с вашата, в съответен търг.
- Position Above Rate – колко често, измерено в проценти, вашата реклама се е застъпвала с тази на ваши съперници, и вие сте побеждавали в това застъпване.
- Top of Page Rate: колко често вашата реклама (или рекламата на друг рекламодател, в зависимост от това кой ред в интерфейса гледате) е била показвана в горната част на резултатите в рекламното класиране при търсене.
- Outranking Share: колко често вашата реклама е била разположена на по-висока позиция спрямо рекламата на вашите преки съперници.
Защо са важни данните от Auction Insights?
- Тези данни са твърде значими, защото според тях можем да преценим какви средства влагат нашите конкуренти, в зависимост от пазарния дял на техните импресии. Разбира се, имайте предвид, че тук трябва да се измерят и другите фактори като Quality Score, Max Bids и Machine Learning. Данните сами по себе си за безсмислени, без да са поставени в съответния контекст.
- Ако например установите, че вашата кампания заема средна позиция от 1.1 или 1.2, това би означавало, че тя се представя значително по-добре от рекламата на вашите преки съперници
- В зависимост от пазарния дял можете да прецените кои са преките ви съперници, които най-агресивно се опитват да вземат клиенти от съответната пазарна ниша.
Имайте предвид, че Auction Insights е наличен, към днешна дата, само за мрежата за търсене и за кампаниите за пазаруване, като за кампаниите за пазаруване са налични само следните три метрики: Impression Share, Outranking Share и Overlap Rate.
2. Чернови и експерименти в Google Ads
Изключително полезна функционалност, която често ползвам при заигравка с по-големи бюджети.
Ако черновите и експериментите се ползват правилно, може да се постигне чудесна възвръщаемост на инвестицията.
С тези инструменти можете да правите т.нар. Split тестове, за пробвате:
- Нови тръжни стратегии.
- Лендинг страници.
- Съвпадения в ключовите думи.
- Вариация на рекламното каре.
- Нови ключови думи.
Можете да разделите кампанията на две, да речем, и да установите кое работи. Днес например, когато направихме нов тест, установихме, че една от рекламните кампании се представя с близо 42% по-добре с новата тръжна стратегия, която настроихме. Това означава, че без промяна в бюджета клиентът ще постигне по-добре резултати – чудесно, нали?
Все пак, преди да вземете решение за съответни големи промени в рекламната си кампания, уверете се, че сте набрали достатъчно данни.
Ако в основната си кампанията имате 100 000 импресии, а пък в тази, новата вариация, имате едва 700 импресии, данните, с които разполагате не са устойчиви. Наберете поне 20 000 импресии, за да бъдете спокойно.
Някои ограничения на черновите и експериментите:
- Налични са само за кампании в мрежата за търсене и дисплейната мрежа.
- Не могат да се ползват за кампании за пазаруване, инсталация на приложения, както и за YouTube канали.
- Не могат да се ползват споделени бюджети.
- Промените, които извършвате в основната си кампания, не се отразяват на черновите.
- Не можете да ползвате автоматични стратегии.
- Не можете да дадете пауза на изпълняващ се експеримент – можете само да го спрете!
- Не можете да включите наново предишен експеримент – трябва да настроите изцяло нов такъв.
И все пак – опитайте!
Някои бързи съвети преди да започнете…
- Опитайте с малка порция от бюджета си, например с 20% и изчакайте да наберете съответните данни.
- Започнете с най-значимите елементи – лендинг страница и тръжна стратегия.
3. Google Ads скриптове
Скриптовете са много полезен инструмент, с който можете да автоматизирате някои от задачите си.
Можете да ползвате готови скриптове или ако знаете JavaScript – да си напишете сами такива.
С помощта на скриптовете можете да автоматизирате всеки аспект от Вашата компания.
Ако не разполагате с технически познания, препоръчваме ви да се обърнете към програмист, който да инсталира за вас съответните скриптове.
Ако някои примерни неща, които могат да се автоматизират:
- Преименуване наведнъж на многобройни кампании, групи или полета в рекламните карета.
- Спестете време от копиране и поставяне – лесно извеждайте данни от Вашия акаунт в Google Sheets или Excel spreadsheets.
- Създавайте известия за важни неща в акаунта – например реализации под или над определена цена, значителна промяна в CTR, драматична промяна в цената на ключовите думи при търговете им – и други такива.
- Автоматизирайте промяна на параметри, когато стане нещо – например, при постигане на 80% от максималния бюджет – намаляне на броя кликове, или при ситуации, в които не може да се достигне аудитория поради твърде ниска цена – автоматична промяна на цената.
Имайте предвид, че за единични акаунти и за мениджърски такива през Google Ads MCC има отделни скриптове.
Ние например имаме наши скриптове, с които сме създали автоматизации за всичките си клиенти в Google, като по този начин постигаме за тях по-добри резултати.
Прочетете още:
- Google Ads: топ 4 ъпдейти, които не бива да пропускаш през 2018
- Бизнес Изборът: Google AdWords vs Facebook Ads
- 5 начина да спестиш повече пари в Google AdWords
- AdWords търгове: как работи наддаването?
- Защо A/B Split теста на изображения е ключов момент?
- Превърни Google Ads в силно кликаеми: улови тънкостите в рекламния копирайтинг + реални примери