Към днешна дата интернет пространството е буквално залято от материали по темата как да оптимизирате ефективно фейсбук рекламата си, но като че ли повечето се плъзгат по повърхността ѝ.
Ние разбираме необходимостта от по-задълбочен поглед върху facebook рекламата и начините за ефективно оптимизиране. Ето защо в следващите няколко реда сме подготвили 9 практически съвети, написани на разбираем език, които ще Ви помогнат ефективно да подобрите представянето ѝ.
9 начина за ефективна оптимизация на facebook реклами?
1. Оптимизирайте харесванията и споделянията на спонсорираните реклами във фейсбук.
Те са чистата форма на социално доказателство, че нещо (продукт или услуга) се харесва на други хора. Когато създавате спонсорирана реклама, имате 2 опции:
- Създайте нова реклама – настройката по подразбиране
- Използвате “Existing Post” – (съществуващ пост на стената)
Чрез Existing Post, Вие имате възможността да съберете ангажиранията на дадени реклами в една реклама. Ако сте се чудили как така някои фейсбук страници се радват на стотици или дори хиляди лайкове и споделяния, вероятно това се дължи на именно този optimization трик.
2. Ползвайте метода на FTO (Fast take-off на рекламите)
Когато работите с малки бюджети може да бъде трудно за една кампания да тръгне или “излети” както трябва.
Как да приложите FTO метода или ЛСР (летящ старт на рекламите)
Когато пускате нова кампания, заложете дневен или общ бюджет, който надвишава първоначално планирания – идеята е да подлъжете FB алгоритъма, че сте готови да плащате много повече от реалната сума. И така Вашите реклами ще бъдат дарени с “летящ старт”.
Важно: за целта НЕ използвайте Accelerated Delivery, ако работите с чуждестранни акаунти – тази опция все още не е активна у нас.
Когато рекламите Ви достигнат 10,000 импресии (показвания), можете да прецените каква ефикасност и подобрения сте постигнали. След първоначалното “излитане” на рекламите можете плавно да намалите бюджета до реално предвидения.
Важно: не забравяйте също, че на FB ще му са необходими поне 24 часа да задвижи отново рекламите Ви след всяка промяна. След всяка редакция изчакайте най-малко 24 часа преди да си правите каквито и да било изводи.
3.Оптимизирайте графика на показване на facebook реклами
Непрекъснато ли вървят рекламите Ви – 24/7, 7 дни в седмицата? Когато анализираме клиентските ни акаунти, почти винаги се оказва, че има определени дни и часове, които се представят блестящо за разлика от някои други.
Така че, възползвайте се от данните, които ФБ Ви предоставя, и намерете кои дни и часове работят най-добре за Вас и натиснете там.
Как да го направите: отидете на поле Breakdown – оттам изберете By Time и By Day и ще достъпите тази информация.
След като това Ви се изясни, отидете на полето за персонализиран график за показване на рекламите и изберете дните и часовете, които са най-ефективни за Вас.
За целта можете да използвате и различни инструменти като Audience Inspector Tool, които лесно ще Ви позволят да видите веднага най-силните дни и часове за Вашия бизнес.
Друга причина да настроите персонализиран график е, че така ще намалите значително % на ad frequency. Колкото по-висок е той, толкова по-голяма е вероятността от ad fatigue. С други думи, ще уморите аудиторията си от реклами. А това не е въобще добре.
4.Преборете се с Ad Fatigue като заложите на Ad Rotation
Много често Ad Frequency афектира % CTR, CPC, Cost per conversion и др. особено важни метрики. Така че, когато Ad frequency е висок, това означава, че всяко следващо показване ще Ви излиза по-скъпо.
Как да оптимизирате Ad Frequency?
- Създайте поне няколко вариации на рекламата с различен дизайн.
- Създайте текстова вариации на същата реклама
- Разсрочете няколко ад сета с различни реклами и ги разграфирайте по различно време
Така, потребителите Ви ще виждат различни реклами и послания, и така рекламите Ви няма да се повтарят до болка и отегчение 🙂 Тази тактика работи особено добре за малки ремаркетинг аудитории.
5. Оптимизирайте Ad Placement
Вашият CPC може да варира – обикновено е така – в различните местоположения. За да видите кои са Вашите placements, които работят най-оптимално за Вас, отново отидете на breakdown полето и посочете на placements.
След като сте открили кои местоположения са top performers за Вас, наддайте повече за тях.
В случай, когато някой placement се представя много лошо, просто можете да го премахнете.
Ако все още не сте тествали местоположенията едни срещу други, пуснете си настройката по подразбиране, изчакайте да се съберат статистически значими данни и тогава си направете изводитe.
6.Винаги тествайте идеите една срещу друга – A/B testing
Много често в тестовете се откриват съкровища за даден бизнес. Ето защо Ви съветваме всеки месец да отделяте малка част от рекламния си бюджет за тестове. Само че не тествайте 100 неща наведнъж, защото няма да можете да посочите “виновника” за един или друг резултат. Винаги тествайте една величина.
Това може да бъде:
- Дизайн
- Рекламно послание
- Вариация на заглавие
- Оферта
- Местоположение
- Призив към действие
- Bidding
- Таргетиране
- Цел на кампания
Как да го приложите при малки бюджети:
Тествайте 2-3 коренно различни вариации спрямо една величина и вижте кое се представя по-добре. След това вземете победителя и го тествайте с друга вариации в следващ тест.
7.Изберете правилната цел за Вашата фейсбук кампания
В началото, когато настройвате кампанията си, имате избор на цел. Ако искате да вкарате трафик към лендинг страница, пуснете кампания за трафик. Ако държите на повече ангажирания под пост, изберете Post Engagement. Когато зададете правилната цел, Вие на практика помагате на алгоритъма да си свърши по-лесно работата и да Ви донесе максимално добри резултати. Нещо повече, когато сте избрали грешната цел, например, трафик, а пък сте искали цел “конверсии”, ФБ няма да оптимизира за продажби, а за ТРАФИК. Разликата е голяма, нали?
8.Внимавайте с текущите си клиенти
Ако продавате бързооборотни стоки като дрехи, аксесоари, храни, Вие на практика можете да продавате абонаментно на клиентите си. Ако обаче става дума за спешна услуга, например, повреда на автомобилна част, абсурдно би било да рекламирате на вече конвертирал клиент. Ето защо е важно да ги изключите, когато избирате тип таргетиране.
Ако продавате, например, натурални пчелни продукти, е добре да си правите списък с хора, закупили Х продукт в последните 30 дни, да кажем, и да го изключите в рекламата. Идеята е следната: вече закупелият манов мед, да речем, може да направи последваща поръчка чак след месец-два, в зависимост от употребата на продукта. Ето защо е добре да ги изключвате поне за 30 дни назад.
9.Настройте си автоматични правила за оптимизиране
Това става чрез Facebook Automated Rules. Може да се ползва безплатно и с тях можете да извършвате следните дейности, ако например условията Ви устройват:
- Автоматично изключване на кампания, ад сет или единична реклама
- Определени известия
- Промяна на бюджет в посока нагоре и надолу на дневна база или в общия бюджет
- Промени ръчен бид (нагоре/надолу) с Х %
Как да настроите автоматичните правила:
- Влизате в Ads Manager
- Избирате кампания, ad set или ads
- Избирате Edit
- Избирате Create Rule
Е, кога ще изпробвате тези 9 практически съвета за оптимизиране на Вашите facebook реклами?
Надяваме се, че днешната статия Ви е била супер полезна.
Ако имате нужда от съдействие по воденето на Вашите фейсбук реклами, ние от Webselo.com с радост ще помагаме 🙂
Прочети още полезни свързани теми в блога ни:
- Оптимизиране на FB кампании: Какво да Правите при Лоши Резултати?
- 9 работещи техники, с които да увеличите РОАС – (Return On Ad Spent) във Фейсбук рекламата
- 17 ключови съвета за успешен интернет магазин
- Одит на Google Ads, Facebook Ads & SEO одит
Благодарим ви!
Марина
Webselo.com