Тази статия не е с цел фокусиране върху пандемичния характер на вирусната инфекция или пък върху стотиците неадекватни реклами с кодове “карантини” и прочее.
С тази статия имаме за цел да ви покажем добрата страна на нещата или как световноизвестни брандове реагираха на ситуацията с нещичко за обикновения, изпълнен със страх потребител.
От Pornhub до Google, нека видим кои са тези 7+ бранда, които разчупиха стереотипите и се показаха в бяла светлина пред всички нас.
1. Pornhub
Порнхъб няма нужда от интро, нито пък разчита на реклама от българска агенция по какъвто и да е начин. Стартираме най-напред с този огромен сайт поради факта, че именно те направиха страхотен жест към своите фенове и потребители от Италия.
Това се случва в момент, в който населението на страната е объркано, изплашено и всеки жест на подкрепа е добре дошъл.
Именно заради това даваме значката за marketing hero на тях. Те осигуриха един месец безплатен премиум достъп (и дариха пари) на италианците, пометени от вълната на вируса.
Ако погледнете обаче отвъд жестовете на сайта ще забележите, че ползите от това са много повече. Едно е да си уж затворен под карантина, ала все пак да можеш да отскочиш до аптеката или магазина за хранителни стоки, друго е да си в строга социална изолация за неизвестен период от време, имайки предвид и социалния характер на италианците.
Да си стоиш вкъщи за неопределен период от време е предизвикателство, което от Порнхъб разбират и именно заради това правят този жест към италианците, за да ги мотивират да си стоят вкъщи и да се забави разпространението на вируса.
Вероятно, четейки това, някои от вас с по-консервативно мислене, ще си кажат “кой в това време мисли за порно”…ами никой реално не мисли, ала карантираната си е карантина и италианците показаха, че оценяват жеста (виж по-горе статистиките).
2. Chipotle
Брандовете, които в тези времена, могат да поддържат стабилни или дори нарастващи печалби са основно следните:
- Фирми, предлагащи доставка на храна до вкъщи – удобно, лесно и безопасно, тъй като се избягва до 90% социалния елемент;
- Фирми, предлагащи здравословни продукти – пчелни продукти, добавки, витамини и др;
- Частни медицински лица, предлагащи онлайн консултации;
- Фирми като Netflix, HBO и др.
- “Черните агенции” – вероятно се сещате за кои. Имайте предвид, че колкото и неприятно да звучи, и това е бизнес, и то стабилен.
- Силни доказани брандове за дрехи, обувки и др, които могат да си позволят да са гъвкави, да предлагат специални оферти при поръчки, доставки до адрес и т.н.
- Малките фирми отпадат от играта, тъй като не могат да издържат на кризисния момент.
Има и друг момент – ако знаете как правилно да си изиграете картите, вие ще можете да накарате потребителите да пазаруват по-често, просто защото сега са 10 пъти повече на “ваше разположение.” Вкъщи са си и със сигурност скучаят през по-голямата част от времето.
В този смисъл, Chipotle отново ни показа, че може да реагира дори в напечени ситуации. Предлагат бърза и безплатна доставка на своите клиенти, които навярно ще се зарадват на тези one-time бонуси, които при подобряване на ситуацията ще изчезне.
3. Google, Microsoft, Cisco, Zoom, LoomTechnology
Знаете ли кои са Google, Microsoft…? Шегуваме се! Разбира се, че знаете…
Тези гигантски технологични компании са явиха като маркетингови герои, които подадоха ръка към училища и други бизнеси в преминаването към отдалечена работа; при това, без да се разходват твърде много във видео конференции.
Zооm компанията премахнаха time limits на своите видео обаждания за безплатните версии в Китай, както и за училища в Италия, Япония и Америка. Създадоха Loom Pro free за студенти и учители в K-12 училища, университети и образователни институции. Ъпдейтнаха своите безплатни версии в отговор на избухването на коронавируса. Към момента, recording limit в безплатните версии е временно спрян и също намалиха цената за Loom Pro версията с цели 50%, за да подпомогнат бизнесите.
Що се касае до Microfost, те предлагат премиум версии на Teams безплатно за 6 месеца. Освен това, премахнаха временно user limits в безплатната версия.
Cisco предлага на своите клиенти временен свободен достъп без лимити на Webex във всички страни, където услугата е налична.
4.Box
Box е content management платформа, която сега предлага безплатен 90-дневен бизнес план. Включва безплатно място за съхранение до 5 GB за file uploads, advanced user & security репорти, mobile security контроли и др. Тези бонуси са насочени към малки и средни бизнеси.
5.Mondadori La Repubblica.it
Италианската медия отпуска безплатен 3-месечен абонамент за дигиталната си платформа за новини. Имайте предвид, че това е огромна медия в Италия, която сега прави жест към своите съграждани като отпуска 10,000 безплатни е-книги и 50,000 безплатни абонаменти към списанията си.
6.Coursera
Обучителната платформа създаде глобална кампания за асистиране на училища и университети в преминаването им в дистанционна форма на обучение. Coursera for Campus сега вече е налична глобално без такса за всеки университет, засегнат от вируса.
7.Lush
Британската козметична линия покани хората да идват и измиват ръцете си със сапун при тях. Според CEO-то на компанията, най-простият начин да НЕ хванеш вируса е честото миене на ръцете. Освен това, имат достатъчно брандирани сапуни и вода, с които да промотират марката си.
Какво мислите за техните действия? Прочетете още:
- Как да привличате и задържате правилните аудитории във Фейсбук? (Примерен продукт)
- 7+световни бранда и техните позитивни реакции срещу коронавируса
- 21 ползи за бизнеса от Facebook рекламата
Необходимо ли ви е професионално съдействие в управлението на facebook реклами? Прочетете повече за услугата facebook ads в сайта ни.
Благодарим за отделеното време!
Marina Yoveva
Webselo.com