SEO е една безкрайна вселена, невероятно интересна, лесна, трудна, постоянно променяща се, имаща силата да доведе вашия бизнес до висините или тотално да го срине. Като всеки динамичен бизнес, ако не се интересувате постоянно от новостите, не се усъвършенствате, то няма как да продължите да бъдете на гърба на вълната.
Google е един от най-сложните сайтове в света, въпреки, че е само една бяла страница ;). Алгоритмите му са толкова сложни и комплексни, че понякога са необходими години, докато заработи правилно това, което са намислили.
Гигантът много иска да направи така, че най-добрите отговори на нашите търсения да са в челните редици на SERP-а, но това никак не е лесно. Трудни технически изисквания, добро съдържание, потребителско поведение, потребителско преживяване, дизайн – кои ли са най-важните неща, за да подсигурите една наистина добра и правилна основа за вашата успешна seo стратегия?
Ето кои са те според seo експерта на WebsiteDesign, Славчо Панов.
1. Стабилна основа – перфектна онсайт и онпейдж оптимизация
Въпреки, че тези два термина се ползват често като синоними – не са. Онсайт оптимизацията засяга почти всичко вътре в самия сайт, като код, структура, елементи, урл адреси, бързина и т.н…
А пък онпейдж оптимизацията е свързана с най-доброто разположение на елементите по самите страници – заглавие, описание, под заглавия, правилно форматиране, изображения, интерактивни елементи, видеа и т.н…
Така нареченото техническо seo става все по-значим фактор за потенциала на вашия онлайн успех. И е напълно нормално. Ако градите небостъргач, то няма как основата ви да не е впечатляваща, нали?
Няма да навлизам в подробности, само ще изтъкна, че напоследък силно се налага SSL сертификата, който е спорно дали има някаква ранкинг роля, но при всички положения е силен тръст фактор, което го прави задължителен. Най-добрия вариант е той да върви в комплект с мигрирането към http2 протокол, който съвсем видимо забързва сайтовете с до 25 %.
2. Силно, полезно, качествено съдържание
Старата и уж изтъркана мантра, че съдържанието е цар, като че ли с нова сила ни залива и се превръща в един от най-ключовите ранкинг фактори. Гугъл се опитват да подръжават на потребителите и алгоритмите им са така написани, че да се влияят силно от потребителското поведение.
А пък за да успеете да задържите точната публика във вашия сайт, то съдържанието ви, не само трябва да е на ниво, ами трябва да е изключително. Има трильони сайтове и доста от тях са с много добро съдържание – бъдете по-добри от тях! Не е лесно, кой е казал че е лесно? Трудно е, но това би ви помогнало да се изстреляте до върха.
Накарайте потребителите си да вярват, че вие сте невероятни експерти във вашата област. Как можете да го постигнете ли? Ами като бъдете експерти – това няма как да се имитира.
Друго важно, свързано със съдържанието е, да изясните точно, какви са вашите намерения. Както знаете, вече години Google не взема предвид мета ключовите думи. Първо, защото търсачката не харесва ние да я манипулираме и второ – тя вече може сама да разбира за какво иде реч, по контекста (семантичен уеб).
Тоест, вече не е важно това, какви думи си мислим, че сме заложили, важна е темата и дали правилно сме определили нашето намерение, дали то съдържа точно определени търсения на потребителите, свързани точно с това намерение, и дали съдържанието би отговаряло добре на всичко това.
3. Мобилна оптимизация
През ноември 2016 г. Google започна да използва мобилния индекс на съдържанието с приоритет, както за мобилни у-ва, така и за настолни компютри. Вече е факт и ежедневие това, че ползваме смартфони – ние ги носим почти постоянно в себе си.
Случвало ми се е, седейки пред компютъра, все пак да търся нещо в интернет през телефона си. Мобилните устройства ще продължават да налагат своята сила и може би в едно близко бъдеще, настолните компютри сериозно ще намалеят.
Всичко това води до извода, че трябва да пренесем seo в мобилна среда. Освен, че сайтовете ви трябва да са удобни за смартфони, лаптопи и таблети, те също така трябва да могат да се отварят не по-бавно, от колкото на една десктоп машина.
Сравнително от скоро Гугъл, в сътрудничество с няколко други големи гиганта, се опитват да наложат AMP технологията, която дава възможност за едно наистина бързо отваряне, даже и на сложни и тежки страници. Не е много ясно дали тази технология ще успее да се наложи, но даже и да не успее, то ще се появи друга, която по-успешно ще прави пак същото нещо.
4. Потребителско поведение
С RankBrain и способността му да се самообучава, търсачката е направила един голям скок в това как да определя кои резултати са по-подходящи за предните позиции. Алгоритъма вече разбира абревиатури, акроними, съществителни, синоними и даже знае кога задаваме въпроси.
Старите методи за класиране по определени ключови думи, все още работят, но гугъл ще започне да възнаграждава повече сайтове, които предоставят едно наистина добро потребителско преживяване (UX) в самия сайт.
Ако потребителите са останали с добро първо впечатление от дизайна и след това са стигнали и до подредбата на елементите и ползваемостта, и там вече наистина проекта ги е спечелил – то това силно се отразява като ранкинг фактор. Ако е съчетано и с правилното съдържание, което тези потребители очакват да намерят – бинго! Това е към което се стремим.
Алгоритмите съвсем ясно вече разбират дали някой харесва определен сайт или не и точно това е силния поведенчески сигнал, който може да е положителен или отрицателен.
5. Социалните мрежи ще се превърнат в брутална сила
Някой има ли съмнения на тази тема? Социалните мрежи вече са огромна сила и то благодарение на милионите си посетители и това че те прекарват там една добра част от времето си. Това ги прави особено подходящи за….. всичко!
Новини, обучения, забавления, игри, общуване, маркетиране, тук списъка може да е настина дълъг. Намерете или изградете подходящата за вашите цели общност и ето ви чудесен и безплатен канал за вашия дигитален маркетинг. А неговите видове са стотици, дигиталните стратегии – хиляди. Вашите възможности със социалните медии са колосални.
Чуйте тук едно аудио на WebSelo, за това как да създадете печеливша стратегия за социалните медии.
6. Бранд
Наскоро написах един кейс стъди за това как бранда може да ви направи лидер във вашата сфера, дори и с минимално количество линкове, но така и не публикувах резултатите, поради нещо, което се случи и би представлявало голям интерес също. Сега ще стане още по-полезен и мащабен случай, който със сигурност ще опиша подробно.
Резултатите там показват, как само за 6 месеца утвърждаване на бранда и леко „seo побутване“, чистата печалба на компанията от онлайн приходи, (те имат и офлайн бизнес) се увеличи с 45%!
Какво е бранда? Бранда е това, което кара хората да купуват, да не се страхуват, да се оприличават с него, да бленуват за него. Успешния бранд е този с най-печелившата диверсификация.
Няма какво да се лъжем – милиони фирми може да правят едно и също нещо и то еднакво добре. Именно бранда е това, което ги отличава – тази частица божествен криейтив и изключителен професионализъм по цялата верига.
7. Линкове
Можете да намерите доста писания за това как линковете намаляват своята тежест и вече не са толкова важни. Това не е вярно, особено ако става дума за Google. Хипер връзките са един от трите основни ранкинг фактора в момента. Да, появяват се и други, които набират сила, като споменавания на бранда, линкове от социалните мрежи, потребителски сигнали и т.н.
За сега обаче, добрия стар линк билдинг е от ключово значение за това каква сила ще придобие вашия сайт и на какви думи ще се класира по-напред. Съвсем естествено е най-добрите връзки да са от релевантни източници, а пък ако са и силни, това вече е перфектната комбинация.
Би било странно, ако продавате рокли, сайта ви да получи линк от сайт за ремонт на автомобили… Стремете се само към качествени и силни линкове, такива, които е трудно да ги получат всички. Качество, което няма как да бъде победено от количествената характеристика.
Съществена част от процеса по изграждане на връзки е и създаването на така наречения анкър профил. Тук също са важни релевантността, разнообразието, натуралността и разбира се добрия професионализъм.
8. Хитър дигитален маркетинг
Колкото по-интересен начин, чрез който да се маркетирате съумеете да измислите, толкова по-добър вариант за успех имате.
Ето например, ние направихме нашия сайт Websitedesign.bg, да бъде един от най-бързите сайтове в света, написахме един прес релийз и го пуснахме до повечето медии, които биха се заинтересовали от такава информация. Ефекта беше наистина поразителен!
Ето, какво спечелихме:
- Наистина направихме сайта си впечатляващо бърз, а това хем играе ролята на голям потребителски фактор, хем служи като една стабилна основа, която е задължителна, ако сте си поставили амбициозни цели, хем помага за постигането на добри seo резултати.
- Спечелихме много релевантни и силни линкове, както и споменавания на нашия бранд от чудесни медии.
- Много нови потребители видяха нашия сайт, научиха за нас и за нашите способности. Само няколко дни след пускането на прес релийза ни заляха със запитвания за изработка на сайтове.
- Това, което сътворихме, носи също като дивидент – доверие в бранда.
Всичко това съумяхме да направим и да получим такива ползи, без да изхарчим абсолютно никакви пари, само труда, който положихме. Даже ни поканиха да говорим по телевизията за нашето постижение!
Това са само два примера от хилядите хитри начина за маркетиране, които бихте могли да измислите, като разбира се, винаги търсете как да се показвате главно пред вашата аудитория.
SEO съвсем не е шега работа! Ако не се прави от професионалисти, е възможно да последват наказания, които биха могли да съсипят вашия онлайн бизнес. Респективно – това не е евтина и масова услуга. Дали ще сте един от малкото, които се осмеляват да предприемат това определящо успеха на бизнеса ви пътешествие, зависи само от вас.
Автор: Славчо Панов от WebsiteDesign
***
Още, не пропускайте да се научите:
- Как да пишете убийствени заглавия.
- Как да пишете SEO оптимизирани текстове.
- AdWords търгове: как работи наддаването?