Изненада: не всяко действие, насочено към маркетинга, се нарича „Маркетинг на съдържанието“
Днес ще си поговорим именно за различните видове съдържания, и по-специално, как да ги разграничаваме с лекота.
Честно казано, самият термин „съдържание“ бива предмет на чести злоупотреби. Изумително е как тази толкова обикновена на пръв поглед дума служи като универсално маркетингово средство. Нещо повече, използваме я, за да опишем всичко, свързано с маркетинг, и ако трябва да бъдем болезнено откровени, злоупотребата с нея е, меко казано, безумна и безпочвена.
„Блогът ни има нужда от повече съдържание“, „социалните ни канали имат нужда от повече съдържание“, „трябва ни още видео съдържание“, „трябва ни още съдържание за инстаграм, „дайте още съдържание за каталога ни в библиотеката“, и персоналния ми фаворит, „трябва ни повече съдържание за нашия Маркетинг на съдържанието“.
???
Хайде пак – трябва ни съдържание за Маркетинга на съдържанието…?
Какво, по дяволите, трябва да означава това?!
Извод: Не се фокусирайте върху самото съдържание, то не бива да бъде самоцел. Вашият стремеж трябва да бъде насочен към предлагането на две неща: стойност и опит.
И да преговорим отново– пред погледа ни смело се изперчват няколко феномена, наречени съдържание за социалните медии, видео и аудио съдържание, съдържание за лични блогове – изпускаме ли нещо друго?
Кашата, която преди малко сготвихме, изглежда трагикомична. Най-любопитната част е, че приемаме цялата тази бъркотия като нещо, от което изпитваме крайна потребност.
Ето къде се заражда и проблемът. Не всичко, което е косвено или директно свързано с маркетинга следва да се обременява с дефиницията „съдържание“.
Нещо повече – не всичко, което изскача в търсачката, е съдържание, както и не всяко действие, насочено към маркетинга е директен маркетинг на съдържанието. В този смисъл, нека заедно да се опитаме да намерим началото и края на тънката линия, разграничаваща отделните видове съдържания.
Нюансите на съдържанието
Ако сложите call-to-action бутон, тогава имаме „очевидна реклама“. В случай обаче, че говорим за статия или публикация, терминът, който ни трябва, е информативна статия за SEO цели.
Виждате ли? Едва ли е толкова трудно да бъдете малко по-описателни и детайлни в изказа си.
Крайният резултат може и да е идентичен, ала дейността, която подемате, надали е една и съща. Това, което правите, е да подготвяте публикации в социлната мрежа, да изпратите имейл, да разработите публична кампания или пък да сглобите информативно видео. А това само по себе си не е просто „създаване на някакво си съдържание“.
Служейки си с правилната терминология, Вие си гарантирате най-добрите практики, предадени конкретно посредством отличната си комуникация със служителите.
Именно следването на тази елементарна тактика ще Ви съдейства в качественото и ефективно „полиране“ на уменията си да представите х купчина задачи, зададени към подчинените си.
Третирайки всичко това като едно цяло, Вие автоматично създавате атмосфера на непродуктивност, която няма да убягне от погледите дори на най-доверените си лица.
Естествено, винаги ще се появяват още и още „креативни“ маркетингови стратегии, и кампании, циркулиращи около тежки информативни статии, които преливат от безмислени ключови думи. В някои случаи може и да сработват, ала генерално, ситуацията би могла да се представи като повече от плачевна.
Тази методика е разработена за специфични цели. Ето защо е необходимо да сме наясно с правилната употреба на едното и другото. Крайно време е да се разделим с погрешното си разбиране за това що е съдържание и каква е крайната му цел. Стремежът Ви следва да бъде насочен към предлагането на стойност и опит, а не просто „съдържание“.
Не се оставяйте да бъдете оплетени от генералната идея за „съдържание“, просто защото всички си служат с този термин.
Грег Сател го е казал най-добре в своя статия, публикувана в HBR:
„Не казваме на добрата работа или на страхотния филм „добро съдържание“, също както не спрягаме великия Ърнест Хемингуей като превъзходен създател на съдържание, нали така?“
Е, ако някой някога го направи, спокойно можете да го фраснете с круше право в носа.
И накрая, но съвсем не на последно място, обърнете внимание, че универсалната употреба на този термин може да създаде невъобразими каши, които притежават потенциала да нанесат страхотни щети на бизнеса Ви.
А бизнесът има нужда от професионална подкрепа.
Възползвайте се от опита и експертното мнение на маркетинг специалистите и копирайтърите на Webselo.com
Вие сте на ход! Доверете се на опита и експертите, не губете повече време!
Изпратете запитване за създаване на… съдържание 🙂