Google AMP е начин за ускоряване отварянето на съдържание от мобилни устройства. Технологията подобрява традиционния модел за обслужване на мобилното съдържание, разчитайки на така наречения AMP HTML, или казано по-т0чно – орязан HTML.
В AMP режим потребителят достъпва сравнително базово съдържание и картинки, като самото съдържание зарежда 10 пъти по-бързо, ако не и повече, в сравнение с разгърнатия HTML.
Защо GOOGLE AMP е важен за SEO целите?
Всички знаем, че бързината на страницата и съвместимостта ѝ с мобилни устройства са изключително важни фактори за класирането на Вашия уебсайт. Колкото по-лесно един уебсайта обслужва мобилните устройства, толкова по-голяма е вероятността да бъде класиран високо, пък и оценен подобаващо от потребителите. Впрочем, не изяснихме абревиатурата AMP (Accelerated Mobile Pages) = ЗМС (Забързани Мобилни Страници).
От 2013 Google не е спрял да се разраства от компания, която обслужва резултатите от търсенията под формата на Search Results, до компания, даваща отговори на простички, директни въпроси, като например този:
„Who is the president of India?“
Ала компанията все още не е способна да отговори на по-сложни въпроси като например: „Кои са основните проблеми в президентските избори в Албания?“ (импровизирам, не зная дали са се провеждали такива избори).
Подобен род запитвания водят до потребност от по-задълбочена информация. Тогава потребителят може да избере някой от предложените резултати от страна на търсачката. И тогава новата страница започва да се зарежда. При мобилните устройства, зареждането на същата страница може доста да се забави. Ето защо Google разработва начини, с които да забърза извеждането на съдържанието, за да подобри потребителското изживяване. Също, такива страници биват поощрявани с по-добро класиране в SERP.
Как работи Google AMP?
Три са основните компонента, които изграждат технологията:
- AMP HTML
- AMP JS
- AMP Cache
AMP HTML работи със стриктно формулиран сет от тагове за предварителна обработка. Същите обаче са ограничени до текстово форматиране и тагове за вграждане на изображения като amp-ad, amp-embed, amp-img, amp-pixel, and amp-video.
AMP JS предоставя силно орязани Javascript възможности. Зарежда всички външни източници несинхронизирано. Така „блокираното зареждане“ няма отношение с това колко бързо потребителят желае да му се зареди видяното на екрана.
Така, самите думи, картинките, и дори всички други несъотнасящи се елементи в дадена статия, зареждат по-бързо. AMP JS на практика предварително прогнозира и „издърпва“ съдържанието като предсказва кои ресурси биха били необходими. Следователно така сваля и предварително определя размера на снимките. Всичко това се прави с цел улесняване на работата на мобилните устройства чрез икономия на данните.
AMP Cache, или AMP CDN (мрежа за доставяне на съдържанието), е система на Google, съставена от сървъри. Именно те вършат черната работа, предварително намирайки и позиционирайки актуалното съдържание по света. Това гарантира, че не е необходимо „поискана“ страница, да кажем от Италия, да бъде изпращана през Калифорния в момента на „искането“ ѝ. Вместо това, Google поставя предварително подготвена, оптимизирана версия на същата AMP страница на сървър в близост до Италия. Така, CDN се рефрешва всеки път, когато статията бива „повикана“ или обновена.
Позитивите от AMP върху SEO-то и онлайн маркетинга
Бързо зареждащите статии подобряват връзката читател-издател. Скоростта е най-очебийното предимство за публикуващите, които използват AMP за подобряване на SEO-то. Същата тази скорост означава повече гледания и, респективно, по-малко „раздразнени“ читатели. Това на практика отново означава повече показвания на рекламата, повече споделяния и като цяло по-добра ангажираност.
Статии по AMP се класират по-високо в SERPs (търсачките)
Всяко AMP съдържание има потенциала да се покаже на топ позиция в Google търсачките, освен ако Google не реши да промени как и дали да показва всички AMP резултати по този начин. По-долу е показан пример за това как AMP страниците се показват в търсачките.
Понастоящем, статиите по AMP се показват в carousel формат, който може да плъзнете с пръст по екрана. Засега няма налична платена опция, но не е изключено да се въведе в бъдеще. AMP статиите идват с иконка от търсачката (SERPs), която индикира за AMP стандарта.
Платените импресии нарастват
След разглеждане на AMP-базираното съдържание, най-често срещаното нещо, което потребителите правят е да кликнат обратно към търсачката, за да погледнат какво друго може да има там. Това би се отразило позитивно върху броя на платените импресии с течение на времето.
Google AMP е за всеки издател
Facebook ограничава участието в Мигновени Статии ( IA, Instant Articles), до селектиран избор от издатели. С Google AMP, всеки с малко познания може да форматира дадено съдържание, така че да се достъпва бързо и от възможно най-много потребители.
AMP е с отворен код
Това означава, че всички, които допринасят за неговото развитие няма да срещат ограничения и могат да си сътрудничат с най-гениалните разработчици на Google. Всеки, който има добра идея как да подобри спецификациите на AMP – може да го направи.
Анализите са насреща
В момента AMP е обект на сериозен анализ от инструменти като comScore, Adobe Analytics, Parse.ly, и Chartbeat . Всички те работят на пълна пара, за да могат да проучат как дадено AMP съдържание се представя.
Съдържанието привлича повече читатели
AMP като цяло предлага повече предимства на Google, отколкото минуси, имайки предвид конкуренцията с мигновените статии във FB. Ала все пак, съдържанието може да бъде мултиплицирано, достигайки до читатели извън досега на Facebook.
Очакват се още допълнения + опции за форматиране
Негативните страни на AMP върху SEO-то и онлайн маркетинга
- Няма налични формати в AMP съдържанието
- AMP не решава проблема за бързината на зареждане на уеб страница, ако става дума за непублицистични сайтове.
- (Tова автоматично би засегнало е-комерса особено в случаите, когато не се акцентира върху съдържанието като основен приоритет. Това е така заради наличните рестрикции по отношение на форматирането).
- Домейнът може да пострада…в случай, че сайът не се радва на много кликвания от линкове. Това е така, защото AMP съдържанието може да предоставя линк не към източника (името на домейна на публицистичния сайт), а директно към google.com.
- Публицистичните сайтове не могат да използват много от таговете на стандартния HTML.
Заключение:
Бързината на зареждане на страницата е ключов фактор в алгоритмите на Google. Фактът, че Google излиза с нов метод за зареждане и показване на съдържанието, и то доста по-бързо, говори за стремеж за постигане на бързина на страницата, която да се ползва като още по-значим индикатор за търсачките SERPs.
Ако даден сайт предимно работи с обемно съдържание в новинарски стил (опонирайки на методите в маркетинга и продажбата на продукти), то тогава се смята за добър кандидат по AMP стандартите. В случай че издателите решат да използват AMP с цел по-оптимизирано мобилно съдържание, то тогава те ще си гарантират и по-добро SEO класиране.
Прочетете още за:
- за Теб. Една история за продажби и Рей (сладък голдън ретривър)
- Как да изберем хубав домейн и да го популяризираме бързо? (От Едуард Димитров)
- Как да извличаме максимална SEO полза от Wikipedia [8 лесни метода!]
- AdWords търгове: как работи наддаването?