Ако ползвате редовно Facebook Ads Manager, навярно сте забелязали една сравнително нова опция: Facebook Special Ad Category.
Тази секция бе създадена, за да се обособят реклами във фейсбук, насочени към няколко категории:
- housing
- employment
- credit
Нека видим сега какво точно представляват, как се създават и доколко могат да са ефективни.
От Фейсбук ни обясняват, че идеята на тази категория е да се подобри политиката на платформата и да се ограничи използването на някои демографски характеристики като пол и възраст (което е един вид дискриминация).
Това е тяхното становище, макар че идеята според нас е съвсем друга, но това е друга история 🙂
Та, когато изберете тази опция, вие ще бъдете автоматично ограничени откъм посочване на възраст, пол, пощенски код.
Рестрикциите за детайлното таргетиране означават, че вие няма да имате възможност да изключите специфични аудитории от това да виждат вашите реклами, нито ще можете да таргетирате въз основа на демография и поведение.
Вместо това, можете да създадете така наречената специална аудитория и Facebook ще покаже вашата facebook реклама към потребители, чието поведение е подобно на това на текущите ви клиенти. Останалите функции – извън пол, възраст и друга демографска информация – могат да бъдат прилагани към вашата рекламна кампания.
Избор на правилна аудитория
При създаването на този вид кампании трябва да изберете категорията, която най-добре описва рекламата.
Нека сега разгледаме по-подробно 3-те класификации във Facebook
Housing
Facebook сега допуска промотиране на housing реклами чрез специалната секция – Special Ad Category. Към тях причисляваме:
- Имотни обяви за продажба или наем за апартаменти, къщи и т.н.
- Възможности за ипотечни застраховки
- Жилищни ремонти
Ако рекламата ви цели да образова хората за правата и отговорностите им, свързани с имоти, например, тя не попада в новата специална категория.
Кредит
Към тази група спадат:
- Всички видове кредитни карти, независимо дали включват специфична оферта
- Ипотечен заем или оферти за рефинансиране
- Бизнес, персонални кредити, лизинг
Можете също да достигате хора, проявили интерес към, например, cash или cash out refinancing, cashback reward програми и т.н. Интересите не са вързани за демографията, така че ако прецените, можете да ги използвате при създаването на реклама във фейсбук за кредити.
Обяви за работа
Последният класификатор са обявите за работа.
Категорията включва:
- Обяви за пълен/частичен работен ден
- Обяви за стажанти
- Реклами, описващи предимствата да работиш някъде, дори това да не е точно обява за работа
Настройка на Special Ad Category
Създавате стандартна кампания чрез бутона за Create – посочвате новата опция за special ad category и останалата част е като при обикновените кампании с изключени за полето за таргетиране.
Ще видите, че опции като възраст, пол, пощенски код не могат да бъдат избирани. Все още обаче ще можете да таргетирате по интереси.
Веднъж след като изберете вашата аудитория, процесът по създаване продължава нормално. Селектирате местоположения, бюджет без последващи рестрикции.
Бъдете креативни и ангажиращи с рекламата си
Специалната категория може и да има известни ограничения, но това съвсем не означава, че няма да достигне до достътъчен обем хора. За да получите добро ангажиране, отделете време и помислете за криейтивите и посланията, с които ще представите вашето предложение.
Експериментирайте с A/B тестове на различни елементи от заглавие, през криейтив, послание, настройка на местоположение и т.н.
Помислете къде е вашата аудитория онлайн, какви сайтове посещава, какво съдържание чете и използвайте тази информация при поднасянето на предложенията във вашата Facebook реклама.
Прочетете още:
- Какво е Value-Based оптимизация и печеливш избор ли е за e-commerce?
- Как да увеличите продажбите си със SEO, Facebook и Google реклама? (Добрите практики)
- 7 начина да изградите лоялност към бранда си в социалната мрежа
Благодарим ви и до скоро!
Марина
Webselo.com 🙂