Логото е сред най-важните елементи за всяка една организация. Всъщност то е първото нещо, с което се сблъсква един нов за бизнеса клиент. Много неправилно е да го възприемаме просто като някакъв незначителен графичен или текстови елемент.
В голям процент от случаите то допринася значително за това как хората ще възприемат съответната компания. Дали ще я приемат насериозно, дали ще ѝ се доверят и дали ще изберат продуктите ѝ – за всичко това оказва влияние и логото на компанията.
Логото трябва да бъде структурирано правилно. Ефективно да представя визията, мисията и целите, на бизнеса, да изразява неговата организационна култура и да излъчва надеждност.
Създаването на подходящо лого не е много лесен процес, особено ако не си експерт в сферата. Той започва със събирането на необходимата информация за фирмата, за сектора, в който оперира тя, за конкурентите и клиентите ѝ и за продуктите или услугите, които тя предлага.
След това информацията се анализира, установяват се нуждите и целите на бизнеса, и се предлага най-ефективното решение. И едва тогава се пристъпва към създаването на логото и неговия дизайн.
За щастие ние в Webselo.com имаме дългогодишен опит в проектирането на лога за нашите клиенти. Професионалните ни дизайнери са изработили вече повече от 800 лога и лого дизайни за различни компании, опериращи в различни индустрии.
В случай, че се нуждаете от експертна помощ за изработването на Вашето лого и лого дизайн можете да изпратите запитване от тук.
Какво представлява Логото?
Определението за лого е – графичен елемент или емблема, представящ по определен начин корпорация, сдружение, организация, продукт или дори отделна личност.
Най-често в него се включва името на бизнеса, обикновено в съкратен вариант, в конкретен шрифт, стил и цветова гама, комбинирано с избран подходящ графичен елемент, свързан със сферата на дейност на организацията. То трябва да е оригинално и неповторимо.
Функцията на логото е да отличава компанията от нейните конкуренти, да бъде запомнящо се и в най-добрия случай да въздейства емоционално на потребителя. Към създаването му трябва да се подходи отговорно, като се намери правилният баланс между креативност и функционалност.
Добре проектирано то е в състояние да подтикне потребителя да избере продукта точно на Вашия бизнес, което да осигури стабилен растеж и приходи за компанията.
Видове Лога
Логата могат да бъдат под формата на графичен символ, текст или както е в най-често срещания случай – комбинация от текст с графичен символ.
Лого под формата на графичен символ:
За такова лого може да се използва снимка, картинка или рисунка, без наличието на текст в тях. Целта при тези лога е графично да се представи дейността, визията и мисията на компанията, чрез илюстриране най-често на продуктите или услугите ѝ.
Такова е например логото на Мontelectricbikes.
Лого под формата на чист графичен символ се използва доста рядко и то предимно от силно утвърдени на пазара компании. Въпреки това, ако бъде създадено добре може да доведе до желаните резултати.
Текстово лого:
Това е лого, в което има само текстови елемент, оформен в определен шрифт, цвят и размери. Най-често текстът представлява името на компанията, или дейността, с която се занимава.
Този вид лога се използват много по-често. Тяхно основно предимство е, че те директно асоциират с конкретен бизнес.
Комбинирано лого:
Това е лого, в което е комбинирано графичен елемент и текст.
Смята се, че това са най-успешният вид лога, защото са най-информативни и най-запомнящи се от потребителите.
Роля на логото и лого дизайна
Много хора смятат инвестирането в лого и лого дизайн за излишни разходи. За тях това са капризи на големите компании или ненужни добавки измислени с цел печалба от маркетолозите. Но значението им за бизнеса, включително и за малкия бизнес, не бива да се подценява.
Логото и неговият дизайн всъщност са изключително важни за създаването на добро първо впечатление у новите клиенти и, в последствие, за изграждането на стабилни взаимоотношения с тях.
Много по-голяма е вероятността клиент, колебаещ се между два конкурента да предпочете този, който има отлично направено премиум лого, защото лого дизайнът направен от специалисти внушава доверие, а доверието е основната причина потребителят да избере точно Вашия продукт.
Статистиката показва, че хората често предпочитат да платят повече, но да използват услугите или продуктите на сигурна компания, пред това да взаимодействат с непозната за тях организация.
Характеристики на доброто лого
Логото може да бъде разглеждано като визитната картичка на бизнеса. За да вдъхва доверие и да изгражда имидж за организацията, то трябва да изглежда професионално. Изискванията за постигането на тази цел са логото да:
- бъде лесно запомнящо се;
- представя бизнеса и сферата му на дейност;
- бъде изчистено от излишни детайли;
- бъде проектирано ефективно;
- изгражда доверие у потребителя;
- се откроява от логата на конкурентите.
Много преди клиента да се сблъска с бизнеса и продуктите му може да е виждал логото на организацията някъде, да е запомнил детайли от него, да е започнал да си прави отделни асоциации – положителни или отрицателни и в крайна сметка то да се окаже причината потребител да избере или не Вас пред конкурентите Ви.
Едно добре проектирано лого говори много за отношението Ви към бизнеса и съответно към клиентите му и може да помогне за спечелването на даден потребител за дълги години напред.
Основни детайли на логото
Трите главни компонента, определящи ефективността на логото са цвят, шрифт и форма на емблемата и тяхното правилно комбиниране.
Цвят:
За избора на подходящ цвят или цветова комбинация най-голямо влияние оказва усещането, което искаме логото да поражда.
Различните нюанси влияят различно на човешката психика. Например меките студени цветове – зелено, синьо и техните нюанси действат успокояващо и създават приятелско усещане в човешкото съзнание.
От друга страна ярките топли цветове в червено-оранжевата палитра са по-агресивни, изострят сетивата и пораждат вълнение.
Още повече всеки цвят асоциира към определено нещо и това също трябва да се вземе в предвид при оформянето на лого дизайна.
Препоръката на експертите ни е да се използват не повече от три цвята в едно лого, като се избягват сенките и смесването на цветовете.
Шрифт:
Шрифтът, в зависимост от излъчването, което иска да носи компанията може да бъде сериозен, дружелюбен, закачлив, сбит, сложен, с извивки и така нататък. Единственото условие е текста да бъде лесен за четене и разбиране.
Форма:
Формите, които се препоръчват са триъгълник, квадрат, кръг и комбинация от тях. По правило формата трябва да е холистична, органично прилягаща на всяка повърхност, пропорционална система от символи, без добавени излишни малки детайли.
Много е важно стартиращите компании, които тепърва ще изграждат корпоративна идентичност, да са наясно със значението на логото и с основните изисквания за неговото създаване, защото инвестирането на време и пари в създаването на премиум лого със сигурност ще се отплаща в бъдеще.
Как да изберем кои детайли да включим в логото?
Както споменах по-нагоре процесът на изработка на лого започва със събирането на данни и техния анализ.
Анализ на компанията
На първо време е необходимо да се запознаем с компанията. Тоест с какво се занимава тя, какви са нейните продукти и/или услуги и най-важното – защо? Защо организацията прави това, което прави? Какви са нейните цели, мисия и визия, какво иска да постигне тя?
Обикновено се започва от нейната история и образа, който иска да изгради. Това ни дава ориентир за думите, които ще използваме в логото и около които ще изградим дизайна му, за излъчването и посланията, които то ще трябва да носи и за усещането, което желаем логото да поражда у потребителите.
Анализ на потребителите
Анализът на аудиторията е изключително важен. Благодарение на него ще можем да се ориентираме какви изразни средства да използваме при оформяне на текста в логото и какъв дизайн да създадем, за да се хареса на потребителите.
За тази цел се отчитат демографските характеристики на аудиторията като – възраст, пол, местоживеене, доходи, стил на живот и потребителско поведение. Необходимо е да се установи какво мотивира потребителите и какъв проблем се опитват да разрешат те, използвайки продукта на компанията.
Дизайнът на логото трябва така да е проектиран, че да провокира желаната емоция, да използва правилния тон на комуникация и най-важното да вдъхва доверие у потребителя.
Анализ на конкурентите
Има няколко причини, поради които е важно да се анализират конкурентите.
Първо трябва да се установи какви са визуалните представи, които вече са изградени в дадения бранш и какъв е контекстът излъчван от конкурентните лого дизайни. Имайки предвид тази информация можем да създадем логото така, че то да изпъква пред останалите. Да изберем цвят, форми и текст, които да са различни и запомнящи се.
Елементите трябва да бъдат избрани внимателно, като се вземат предвид, разбира се, изградените стандарти в сферата и очакванията за това как трябва да изглежда логото. Трябва да се намери баланс между това то да е уникално, но да не отблъсква потребителите.
Проучването на конкурентните лого дизайни е важно също и за да не създадем неволно лого наподобяващо логото на някой от конкурентните на бизнеса. Има голяма вероятност това да се случи, заради асоциациите свързани със съответната дейност на компанията.
Например – много често в логата на компаниите за недвижимо имущество и на строителните компании се използва като символ къщата.
Везната пък сме свикнали да виждаме в логата на организациите опериращи в сферата на правосъдието.
За подобни сектори със силно насадили се в съзнанието ни символи много лесно може подреждайки елементите на логото да създадем дубликат на вече съществуващо лого.
Това в най-добрия случай ще доведе до създаване на лошо първо впечатление у потребителите, но може да се стигне и до далеч по-неприятни последствия свързани с нуждата от разрешаване на съдебни спорове.
Анализ на средата, в която ще се използва логото
Друго съществено нещо, което трябва да се вземе в предвид при създаването на логото и лого дизайна е къде ще се използват те. Едно основно правило е те да изглеждат добре и да бъдат разпознаваеми както в много големи, така и в много малки размери.
Наред с обичайните рекламни материали, в които логата присъстват като – брошури, визитки, билборди, бланки, плакати, сувенири и други, в наши дни трябва да се вземе в предвид и това как ще изглежда логото и в дигитална среда – уебсайт, мобилни приложения, онлайн реклами.
Пропорциите на логото трябва да са такива, че то да стои добре в навигацията на сайта. В тази връзка лого с хоризонтална ориентация би било по-подходящо в сравнение с лого с вертикална ориентация. Обичайна практика е за мобилния вариант на сайта да се разработва отделна версия на логото, която е по-малка и обикновено се състои само от графичния елемент.
Цветовете също се променят в дигитална среда. На много компании се наложи да направят редизайн на логата си, с цел те да изглеждат по-добре на екрана.
Общо взето проучването е задължителна стъпка в процеса на създаване на логото. То ни дава насока за това как трябва да изглежда логото и какво трябва да излъчва. Чрез него можем да съпоставяме различни подходи, да изберем най-добрата концепция и да открием източник на вдъхновение и генератор на нови идеи.
Чрез анализа можем лесно да определим кои цветове, форми, шрифт и стилистика да използваме и как най-добре да предадем посланието и да провокираме емоциите, които искаме. Задълбоченото проучване е предпоставка за успешен и работещ лого дизайн.
Значение на логото за Вашия Бизнес
Както надявам се стана ясно, логото е сред най-важните елементи от идентичността на даден бизнес. При споменаване на името на известна компания то е първото нещо, което изниква в съзнанието ни.
Виждайки го ние не само се сещаме за компанията или продукта, който тя предлага, но и за усещането и емоцията, които те ни носят. То не може да постигне всичко това самостоятелно. Нужно е в логото да бъдат заложени идея и замисъл, формулирани на база задълбочени проучвания, които в последствие да се обогатяват и актуализират.
Процесът от сформирането на концепциите до имплементирането на подходящите елементи в логото е дълъг и труден, но си струва, ако крайната цел – разпознаваемост и емоционална обвързаност с потребителите, е постигната. А като гаранция за резултатност може да служи само дългогодишният опит и отдадеността на професионални дизайнери.
Ако и Вашият бизнес също се нуждае от отлично направено премиум лого можете да изпратите запитване за създаване на лого от дизайнерския екип на Webselo.com. Станете един от над 800-те наши доволни клиенти.
Повече полезна информация свързана с логото и лого дизайна прочетете в статиите:
Защо е важна изработката на бизнес лого?
10 основни компонента за изграждането на добър уебсайт!