Facebook: Cost Cap, Lowest Cost & Target Bid стрaтегия: кое и кога да използвате
Как да използвате умно manual bidding, за да скалирате вашите Facebook кампании? Какво съветват от Facebook?
Преди да се гмурнем в дълбокото, нека най-напред видим какво точно представлява тази опция и какви предимства и недостатъци предлага.
Какво е target bid cost?
Включвайки тази опция, вие на практика казвате на Facebook да се цели average cost да бъде в рамките на 10% от cost control-a, който задавате.
Например, ако вашият cost control e $10 и average cost е $8, ФБ ще се постарае да ви доведе възможно най-близко до тези $10 – дори и ако може да реализира по-ниска цена.
Предимства и недостатъци на target bid cost?
Контрол върху target cost
Target bid cost е прекрасна опция, когато искате да поддържате конкретна цена за optimization event. Това ви осигурява до някаква степен по-голям контрол върху цената, така че да не излизате от break-even point в посока надолу.
Недостатък:
Ограничаване на резултатите
От друга страна, обаче, се усеща известно ограничаване откъм положителните резултати.
Затова, ако целта вие е да максимизирате ефикасността на бюджета си и това ви е по-важно от поддържането на даден cost control, можете да използвате lowest cost bid стратегията. В този случай звучи съвсем логично и разумно.
ФБ не дават гаранция за cost control
За жалост, от ФБ не гарантират, че ще поддържат точният cost control, който сте задали. Но ще се опитат да ви държат максимално близо до зададените стойности, както посочихме по-горе, веднъж излезли от learning фазата.
Не всички оптимизационни цели поддържат target cost
Опцията за target cost, поне към момента, е налична едва app installs, lead generation, catalogues.
Как да настроите target cost?
При създаване на кампания или оптимизиране, отивате на bid стратегия от полето и избирате вместо lowest cost – опцията по подразбиране – target cost. Оттам можете да посочвате желаната стойност като, разбира се, за целта е важно да сте си пресметнали вашият break-even point.
Lowest cost, Cost cap или Target cost?
Lowest cost има потенциал най-много резултати спрямо рекламния бюджет, но не гарантира възможно най-нисък cost per purchase. В много случаи цената за клик може да бъде и нерентабилно висока.
Cost cap позволява някакъв контрол върху цената като същевременно се опитва да доведе максимално много конверсии и добри резултати в рамките на рекламния бюджет
Target cost & Bid cap – тук можете да работите с bid cap – контрол на цената за всеки аукцион – и target cost – за постоянна стойност на cost per result. От Facebook твърдят, че тази опция е най-ефикасна, когато целите увеличаване на бюджета и съответно стабилизиране максимално на разходите.
Когато използвате bid strategy (ръчно бидване), задължени сте да заложите target cost въз основа на избрания конверсионен прозорец (7-day click or 1-day view, които са по подразбиране).
Как да стартирате с target cost опцията?
Като за начало няма да е лошо да използвате сумата, която ви устройва като осреднена за 1 резултат. Открийте възможно най-ниските разходи като занижите тази сума до стойност, при която вече не успявате да оползотворите бюджета си.
Предимство: cost per result е стабилен, особено при скалиране.
Недостатък: известна нестабилност в началото до излизане от learning фазата. Не е изключено също да забележите, че cost per event сега е много по-висок в сравнение с lowest cost стратегията.
Pro съвет от #webselo – вземете осреднения cost per event от по-стари кампании. Използвайте го като ориентир. Преценете също каква би била максималната стойност, която сте склонни да платите – не за таргет cost, а въобще изобщо – докато започнете да печелите.
ФБ също съветва дневен бюджет, който е поне 5 пъти по-висок от bid cap-а. Така ще излезете много по-бързо от learning phase, който изисква поне 50 events в рамките на седмица за адекватна оптимизация.
С коя опция да започнете?
Разбира се, универсален отговор няма да намерите – важно е да приложите и да проверите. Тествайте, тествайте и пак тествайте.
Макар и FB да съветва да използвате автоматичната опция за lowest cost, понякога bid cap може да ограничи ФБ от реализиране на резултат на висока цена, което за вас може да бъде и нерентабилно.
На теория, target cost се препоръчва при дългосрочни кампании с план за скалиране на бюджета. Това би могло да поддържа стабилен cost per event.
Важно: след завършване на learning фазата можете да повдигнете прага (bid cap), ако имате трудности с дистрибутирането на рекламите и въобще реализирането на резултати.
Нуждаете ли се от професионално управление на вашата фейсбук реклама? Ние можем да ви съдействаме с професионална facebook реклама.
Прочетете още:
- Как да стартирате онлайн магазин [ПРАВИЛНИЯТ НАЧИН]
- Как коронавирус пандемията афектира различните индустрии?
- Как да привличате и задържате правилните аудитории във Фейсбук? (Примерен продукт)
Благодаря ви!
Марина Йовева
Webselo.com