Здравейте, приятели, днес ще ви разкажем за няколко новости в платформата на Google Ads, една от които е Enhanced Conversions.
Ако отидете в секцията „Conversions“ във вашия акаунт:
, и изберете дадена конверсия, която сте създали, в случая например „Purchase“ конверсия за онлайн магазин:
, при разглеждане на настройките, ще ви направи впечатление, че имаме нова опция:
, която нова опция се нарича „Enhanced Conversions“. Нека да я разгърнем и да видим какво имаме там:
В частта Enhanced Conversion виждате, че има няколко възможности, чрез които да се вгради, чрез Global Site Tag / Tag Manager, или чрез API на Google Ads.
Но какво е Enhanced Conversions и има ли то почва у нас?
Преди да преминем по същество, малко предистория.
В последните няколко години усилено се върви към ограничаване на данните, които можете да събирате от вашите рекламни кампании, и най-вече от вашите потребители.
Това затруднява подобряване ефикасността на кампаниите. Регламентите от Европейския Съюз и националните законодателства също не подобряват положението.
Ето защо Google търсят начини, чрез които да се събират данни за потребителите по един поверителен за тях начин.
Друг важен момент е, че някои браузъри, които не са собственост на Google, също започват да променят начина, по който събират и обработват бисквитките (cookies).
За онези от вас, които не са запознати какво са бисквитките, това е основният механизъм, чрез който вие бивате идентифицирани, и чрез който ви се извеждат персонализирани реклами (в контекста на Google Ads).
Тоест, когато кликнете върху Google Ads реклама, или върху такава на друга платформа, на вашия браузър ви се „лепва“ една бисквитка, която присъства за определено време там, и чрез тази бисквитка може да се разбере кои сайтове посещавате, какво търсите и какви са вашите краткосрочни интереси (например какво искате да си купите тази седмица), както и дългосрочните ви интереси (например йога, пътуване, здравословно хранене).
Повече за бисквитките и какво представляват те можете да научите в това 5-минутно видео:
Но компании като Apple, Microsoft и Mozilla Foundation имат особено мнение за това как да се събират и обработват бисквитките си.
Докато при Mozilla Foundation се водят политики в интерес на интернет потребителите, търговските компании следват принципи, пълнещи джобовете им.
Google не са по-различни. Но те нямат контрол върху браузърите на други големи корпорации и не могат да наложат стандарти там.
Ако да кажем, Apple решат да ограничат рязко работата на бисквитките за рекламни цели, както направиха с Facebook (вече META), макар там да не беше с бисквитки, това е сериозен проблем за Google, но не и за Apple, тъй като така или иначе Apple има всички данни за потребител, който ползва iOS & Mac OS устройства.
По тази и други причини, Google търсят алтернативен способ, с който да събират данни.
Най-бързият и между другото, изключително ефикасен, е съвпадането на контакти данни на потребителя с данни, с които Google разполагат в своите собствени бази данни.
Това на практика представлява Enhanced Conversions.
Друг способ, чрез който се събират данни, представя т.нар. Server-Side Tracking, при който данните изобщо не минават през браузъра, а се изпращат от сървъра на вашия сайт пряко към сървър на Google Ads платформата. Но това е много обширна и техническа тема, която заслужава отделна статия, и няма да я засягаме днес.
Как точно работи Enhanced Conversions?
Да кажем, че имаме форма за запитване в даден сайт и искаме от нея да отчетем от кои ключови думи идват запитванията.
Ако бисквитките са спрени, това ще бъде особено трудно. Но ако имаме Enhanced Conversions, и потребителят въведе свой имейл, телефон, име и фамилия, които той е въвел в Google профила си, Google може да идентифицира, че това е той, и да присвои конверсия.
На практика, данните, които потребителят оставя, се хешират. Хеширането е алгоритъм, който преобразува данните на клиента в стрингове с определен „смисъл“ за компютрите, и всеки стринг означава определено нещо.
Ако например имейлът на човека е ivan_ivanov55@webselo.com и го хешираме чрез Sha256 Hash Generator, той ще се преобразува в:
Sha256 Hash: 65e526ccda0554229825363a44afa98ebd29a13fb4f0c7b1461fabc8ffe9aa92
Реално, Google не съхранява в своята база имейла по горе, а само резултата от хеширането, в този случай Sha256 Hash: c55095a6ac3d86245b0cfc0a7e16f690
Когато два хаша съвпаднат, тогава Google може да присвои действието към определен човек и да отчете правилно данните в платформата.
Ако ви трябва Sha256 encryptor/decryptor, ползвайте линка.
В документацията на Google Ads можете да научите Всичко за процеса на намиране на съответствие с клиенти.
Как се вгражда Enhanced Conversions?
Вариант 1. за вграждане на Enhanced Conversions
Ако вече сте вградили Google Ads Global Site Tag, достатъчно е да отидете в интерфейса на платформата и в секцията „Enhanced Conversions“ – да въведете домейна си. След като го въведете, ще ви се появят две възможности – автоматично или ръчно отчитане.
Ако изберете автоматично, за момента ще могат да се изпращат само хеширани имейли към Google Ads.
Ако изберете ръчно, в такъв случай ще можете да изпращате всички данни, които искате да изпращате в хеширан вид, само че ще трябва ръчно, на ниво код, да си ги направите. За целта ще ви е необходимо съдействието на уеб разработчика ви.
Вариант 2. за вграждане на Enhanced Conversions
При този вариант, ако сте вградили Google Tag Manager в сайта си, трябва да отидете в интерфейса му и в настройката на Google Ads конверсията да цъкнете тази отметка:
, след което, създавайки нова променлива, която да държи данните, или да направите ръчна конфигурация, а именно да посочите във всяко от полетата, които Enhanced Conversions поддържа, откъде да идват данните (като всяко поле представлява отделна променлива, която държи данните):
, или да ползвате опцията „код“, при която можете да пишете например свободно JavaScript код (или други неща), с които да извличате данни отнякъде и да ги изпращате на Google:
Повече за Enhanced Conversions можете да прочетете в документацията на Google Ads по темата.
A в това видео разказвам накратко каква е цялостната идея на Enhanced Conversions (на нетехнически език):
Други промени по Google Ads платформата
Global Site Tag като част от интерфейса, ще го забележите в горната част:
Много удобно, особено за хората, които сега се запознават с платформата. От секцията „Global Site Tag“ можете да вземете тракинг кода си, който трябва да сложите на всички страници в сайта, в <head>Global Site Tag Code </head> секцията си.
От тази нова секция можете да управлявате и дали Google Ads да събира автоматично данни, които имат отношение към Enhanced Conversions, това, което обяснихме по-горе в статията.
И разбира се, Google Ads Asset Library, нова секция, в която можем да качваме свои изображения, банери и видеа, които да ползваме в нашите рекламни кампании, оттук:
Ето и кратка видео демонстрация на двете новости:
Това е от нас към момента, надявам се статията да ви е била полезна.
Ако ви трябва управление на Google Ads, изпратете запитване, и ако сме „the right fit“, ще говорим.
Междувременно можете да разгледате други полезни статии, например:
- Дисплейна кампания в Google Ads и оптимизация за „pay per conversion“ – плащате за конверсия, вместо за клик
- Данните от първа ръка (first-party data) вече налични в Audience Explorer
- Как да планираме успешно своя уеб сайт
- Как да намалим цената на клик (CPC) при PPC рекламиране в Google?