Широкото съвпадение съществува от “зората” на Google Ads, и днес, broad match “разбира” на по-дълбоко ниво намерението зад потребителско търсене като го идентифицира доста по-добре.
Инженерите в Google корпорацията го тестват с безброй текстови варианти така, че да може да се обучи в различни условия и спрямо контекста на дадена дума или фраза, и в какви последователности е заложена.
Адаптивните реклами при търсене пък позволяват на Google да показва различни комбинации от реклами въз основа на търсещия ги.
Идентично запитване от двама търсещи може да задейства две различни реклами, всяка насочена към това лице. RSA са типът реклама по подразбиране в кампаниите в мрежата за търсене.
Автоматизизираните стратегии за офериране, например, вземат предвид широк спектър от сигнали и база данни, по безопасен за поверителността начин, – като история на търсенията, интереси и предишни покупки – за изграждане на прогнозен модел, който помага на рекламодателите да идентифицират онези аудитории, които е най-вероятно да осъществят реализация.
Широко съвпадение през 2023 г: какво е новото за търговците
Редът (подредбата на думите) има значение и широкото съвпадение също “знае” това. Ако някога, широкото съвпадение можеше да свързва отделните ключови думи в заявка за търсене и ppc реклама, то не непременно взимаше предвид точната им подредба. Ако тогава, да речем, някой е търсел полет от Лондон до Париж, много е възможно да му се е показала реклама за полет от Париж до Лондон, т.е. наобратно, което е проблем.
Към днешни дни, широкото съвпадение “знае,” че полет от София до Лондон не е точно същото като полет от Лондон до София.
И същото подобрение е приложено и в други области. Потребителя Х може да търси място за „обмяна на евро в лири“ или „USB към USBC кабел“.
Съответно, в една google реклама, в която тези думи биха били разменени, тя не би била подходящa за потребителят, който я търси – но широкото съвпадение вече разбира това намерение.
Насочване на трафик към правилните ключови думи в Google Ads
Какво става, когато две гугъл адс реклами за един и същ рекламодател съвпадат с една и съща заявка за търсене?
За да се подобри уместността — за рекламодателя и потребителя — сега се отчита още повече поддържащата информация, като други ключови думи в рекламната група и целевата страница.
Той също така може да разбере по-добре значението на заявката за търсене и всички нейни варианти, за да подобри уместността.
Многоезично съвпадение
Друг сегмент, който претърпя сериозно подобрение е търсенето на други езици.
Широкото съвпадение вече разпознава, че някои хора може да превключват между езици, когато търсят нещо онлайн – и използва тази информация, за да показва правилните за тях google ads реклами.
Не казваме, че трябва да провеждате кампанията си само на един език и че ще получите трафик за всички, тъй като успехът на вашите кампании зависи от вашите езикови настройки и локализирани рекламни послания.
Но в държави с много двуезични емигранти е добре да знаете, че широкото съвпадение може да съпостави подходящ местен трафик с реклама в гугъл, дори ако търсенето е направено на друг език.
Езиковите надстройки, задвижвани от AI, превърнаха широкото съвпадение в много по-ефективен инструмент за рекламиране в мрежата за търсене, но ще продължи да се нуждае от човешкия фактор за навигиране.
Ролята на broad match в ppc рекламата при търсене днес
Оказва се, че понякога трябва да погледнете към нещо от миналото, за да осъзнаете стойността му в настоящето.
Човешкият фактор трябва да прецени правилната стратегия за офериране, да наблюдава новите заявки, които широкото съвпадение идентифицира, за да привлечете нови клиенти.
Накрая може да се окаже, че сте открили нови идеи за вашата аудитория и нейното поведение по време на кампанията.
AI се учи от вас и вие се учите от AI!
Ако сте рекламодател, тези неща трябва да ви интересуват, защото ще ви спестят пари от нерелевантен трафик и паралелно ще подобрят и потребителското изживяване на вашия сайт, което носи само плюсове за вас като бранд, онлайн магазин или бизнес с услуги.
С автоматизацията, машинното обучение и всички подобрения, от Гугъл разчитат все повече на това да подобрят сърч историята, демографските данни и други сигнали, така че да се подобри всичко това.
Ключовите думи остават значим фактор в показването на една реклама, но далеч не са единствените такива.
Въпросът е как да се използват умно спрямо и промените/подобренията им към днешна дата, така че да вземете максимума за своите ppc реклами.
Как да използвате широко съвпадение в Google Ads ефективно
Широкото съвпадение може да бъде чудесен начин да достигнете до по-широка аудитория с рекламите си в google, но е важно да го използвате внимателно.
Ако използвате широко съвпадение, рекламата ви може да се покаже при неподходящи търсения и в крайна сметка може да загубите пари.
Ето някои съвети за ефективно използване на широко съвпадение:
- Използвайте отрицателни ключови думи, за да изключите неподходящи търсения.
Например, ако продавате обувки за бягане, можете да добавите – баскетболни обувки – като отрицателна ключова дума, за да предотвратите показването на рекламата си при търсения, свързани с баскетболни обувки.
- Използвайте разширения на рекламите, за да направите рекламите си по-подходящи за търсенията, за които се показват.
Например, ако продавате обувки за бягане, можете да добавите разширение на рекламата, което показва различните видове обувки за бягане, които продавате.
- Наблюдавайте резултатите си и коригирайте кампаниите си според нуждите.
Следете честотата на кликване (CTR) и цена на клик (CPC), за да видите как се представят вашите google ads реклами.
Може да се наложи да коригирате типовете съвпадение на ключовите си думи, ако CTR е нисък или CPC е висок.
Заключение:
Широкото съвпадение може да бъде мощен инструмент, но е важно да го използвате разумно.
Следвайки тези съвети, можете да използвате широко съвпадение, за да достигнете до по-широка аудитория с рекламите си и да постигнете по-добри резултати в кампаниите си в Google Ads.
Докато се придвижваме към бъдеще „без ключови думи“, съдбата на различните типове съвпадения остава да се види.
Засега решенията, базирани на данни, са от решаващо значение, за да можем да правим по-интелигентни оптимизации и да се наслаждаме на все по-добри резултати.
Препоръчваме още:
- Как да стартираме онлайн магазин [ПРАВИЛНИЯТ НАЧИН]
- Общи условия за онлайн магазини: какво е важно да знаете
- Какво представлява хостингът за вашия онлайн магазин (за търговци)
Интересувате се от професионално водене на google ads кампании и да достигнете вашите бизнес цели? Изпратете запитване към нашия екип и ще се уговорим за безплатна консултация в удобно за вас време. Очакваме ви и до скоро!