Как да Използвате Events Manager-a във Фейсбук

 

В следващите редове ще разберете как можете да използвате инструментите в Events Manager-а във Facebook на разбираем език, ще научите какво е ивент/събитие и как да ги използвате ефективно за вашите Facebook реклами.

Какво е Event?

Събитието (event) във Фейсбук е действие, което се е случило на сайта. Тези проследими действия се активират благодарение на малко парче код, поставено на сайта ви, а именно Фейсбук пиксел.

С негова помощ можете да проследявате различни ивенти/събития от Вашия Facebook мениджър, като разбира се, към момента, трябва да се съобразим и с iOS 14 ъпдейта, според който имаме избор до 8 конверсионни събития.

Пример за особено важни събития са:

  • Page Views
  • Purchases
  • Leads
  • Specific buttons clicked (Subscribe)
  • Add payment info
  • Add to cart
  • Initiate checkout

Прочетете още за: Update 2021: iOS 14 и Facebook Ads – Какво Означава за Бизнеса и Как Да Се Подготвите

Защо да създавате и проследявате събития?

Вие навярно искате да проследявате как вашият сайт, бизнес се представя онлайн. Това означава и налага автоматично, че трябва да знаете как човекът Х се е озовал на вашия сайт, как се е ангажирал, какво е направил, какво е разглеждал, какви действия е извършил и така нататък.

Без тази информация вие няма да знаете дали и къде отпадат потребителите, защо не купуват, къде се къса нишката и как може да се подобрят нещата.

Създавайки ивенти във Фейсбук, вие ще можете да оптимизирате много по-добре вашите Facebook реклами, защото ще стъпвате на информация т.е. вашите данни.

Например, ако зададете ивент за лийд/lead за всеки, който остави контакт за обратна връзка и завъртите конверсионна кампания с тази оптимизация, изкуственият интелект на Фейсбук постепенно ще започва да се обучава, за да ви намери хора, които да извършат това важно за вас действие.

Custom Audiences/персонализирани аудитории

Можете да създавате огромно разнообразие от лични/персонализирани аудитории, с които да обхванете и таргетирате отново вашите реклами до потребители, буквално по всички нива на фунията. Те са изключително ценни за целите на ремаркетинга/ретаргетинга и носят добри резултати.

Lookalike Audiences/подобни аудитории

Веднъж щом сте създали даден сегмент персоналзирана аудитория, например, посетители на сайта за 180 дни, можете да си направите подобна аудитория, с която да се опитате да привлечете други такива потребители, склонни да извършват същото действие.

За да работи обаче LA аудиторията, на нея ѝ е необходим по-голям обем данни т.е. базовата ви аудитория трябва да има все пак някаква прилична база, да речем, едно 1000 души като основа би била чудесен старт за подобна аудитория.

Не че няма да можете да създадете такава с по-малко ядро, просто ще бъде по-малко ефективно, защото данните няма да са достатъчни.

Изкуственият интелект на Фейсбук може да измерва и изучава поведения, интереси, демографии и още много, което ще ви позволява да достигате много интересни и потенциално добри аудитории за вашия бизнес.

Как да достъпите Events Manager-a?

Влизате в бизнес мениджъра и events manager-a и отивате на data sources:

 

Data Sources

Фейсбук ви предлага 3 типа източници:

  • Web
  • App
  • Offline

Apps е съответно за целите на проследяване на действия на мобилни приложения, свързани с вашия Фейсбук мениджър акаунт.

Offline Data Sources

Това е нещо, което Фейсбук не може директно да проследи с техния пиксел код, защото тук се отнася до офлайн лийдове, например, in-store покупки или когато информацията на потребителя се събира от third-party източник.

Този тип данни може да бъде полезен при бизнеси, при които основната чaст от оборота се реализира на място, във физическа локация, или продават на сайтове, които не са техни т.е. Амазон, Етци и др.

Събирайки данните им за контакт, като имейл адрес, можете да ги качите под формата на csv файл и да продължите да се възползвате от предимствата на Фейсбук ивентите.

Web Data Sources

Отнасят се до всичко, което може да се измери с помощта на Фейсбук пиксела.

Настройват се веднъж и след тяхното създаване ще си вървят автоматично. Ако сте онлайн бизнес, за вас трябва да е изключително важно да сте преминали през тези стъпки без значение дали ще използвате платформата за awareness, или конверсии/продажби/лийдове.

Свързване на вашия Facebook Data Source

  1. Отидете на „Connect data sources“ .
facebook data sources

2. Изберете „web“

facebook web data source
  1. Изберете Facebook Pixel
facebook pixel
  1. Наименувайте вашия пиксел и поставете урл адреса на сайта си.
create facebook pixel
  1. Продължете и последвайте инструкциите от Фейсбук за инсталация.

Инсталация на пиксел: 3 начина:

  1. Ръчна имплементация
  • Отивате в Events Manager-a
  • Избирате пиксела
  • Избирате install code manually
  • Копирате кода
  • Намирате header-а в сайта или header template във вашия CMS или уеб платформа
  • Поставяте кода в края на header секцията, над closing head tag.
  • Продължавате
  • По желание: кликнете на automatic advanced matching за още по-добро „проследяване“ и верифицирайте customer information, която искате да изпращате.
  • Продължете
  • Добавете ивенти, използвайки Event setup tool или ръчно, добавяйки кода към сайта.
  • Event Setup Tool  – кликате на launch event setup tool, за да добавите ивенти и параметри без допълнително кодиране. Следвайте останалите инструкции за добавяне на ивентите.
  • Готови сте.

2. Partner integration: втори метод

  • Отивете на Events Manager
  • Избирате пиксела
  • Кликате на Continue Pixel Setup.
  • Кликате Use a partner.
  • Избирате партньор
  • Следвате останалите инструкции

3. Изпратете инструкциите на вашите IT специалисти:

Ако не можете да се справите или не ви се занимава, изпратете директно инструкциите на програмиста ви като извършите следните стъпки:

  1. Отивате в Events Manager-a
  2. Избирате пиксел
  3. Кликате Continue Pixel Setup.
  4. Кликате Email Instructions.
  5. Изписвате имейл адреса му
  6. Изпращате

Свързване на Offline Data Source към Facebook

  1. Кликате на зеления бутон „Connect data sources“.
facebook events manager data sources
  1. Кликате нa „Offline“
facebook offline data sources
  1. Приемате/съгласявате се с условията.
facebook business tools terms
  1. Наименувате вашия Offline event, например, In-store покупки.
create offline facebook event
  1. Завършване.
assign facebook ad account
  1. Контрол върху достъпите.
offline event set facebook
  1. Избирате „Upload Events“
upload event facebook
  1. Качвате вашия офлайн ивент като CSV файл.
upload offline event csv

Как да разберете дали свързването на вашия пиксел е успешно?

Тествайте. Вижте дали имате светване в зелено. Това означава, че пикселът е бил настроен успешно и че Фейсбук получава данните от него.

pageview facebook events manager

Добавяне на ивенти/събития

Оттук можете да нагласяте пиксел настройките, анализирате диагностични проблеми и най-вече да създавате и проследявате ивенти на сайта.

  1. Отивате на Add Events. Тук не се изиска кодиране или технически умения/знания.
add events facebook

2. Създайте някакъв тестов ивент, например, копирайте урл адресите на страници, където представяте ваши оферти на посетителите. Върнете се отново тук и ги добавете като изберете опцията „From the pixel“.

facebook events set-up

Кликнете на ‘Open Event Setup Tool’:

event setup tool

Копирайте и поставете релевантната страница в „webseite url field“ и кликнете на „open website“.

website url facebook events manager

Когато страницата зареди, ще забележите facebook setup tool горе вляво на екрана.

 

facebook events setup tool new events

Имате две опции:

  • Track new button
  • Track a URL
  • Ето какво означава всяко.

 

  • Track new button: можете да създавате ивент, когато потребител клика върху конкретно нещо. Например, клик върху „купи сега“ може да бъде означен като initiate checkout или добави в количка, в зависимост как е конфигуриран сайта и колко е дълга пътеката.

 

  • Track a URL: Тази опция превръща уебс страницата в ивент. Това е удобно, ако изпращате потребителите към една и съща страница, например, thank-you page. Препоръчваме ви първата опция.

Изберете подходящата опция и оттам насетне ивентът ще бъде настроен и ще започне да се проследява веднага.

Custom Conversions

Препоръчваме ви опция 1 чрез тракване на бутон, защото вместо метод 2 можете да си направите custom conversion, която би била многократно по-ефективна и удобна за ползване. По-надолу ще ви разкажем за тях.

custom conversions facebook events manager

Какво са custom conversions?

Те ви позволяват да си правите специфични, персонализирани ивенти/събития на сайта, като custom конверсия за лийдове, product sales, абонирания и др.

facebook conversion campaign

Кликате на синия бутон и ги създавате (от полето за custom conversions в дешбоарда).

create custom conversion facebook events manager
  1. Наименувате я.
name custom conversion facebook
  1. Избирате пиксел и се уверявате, че е активен.
facebook pixel custom conversion
  1. Избирате „All URL Traffic’ and тук ‘Select your own category’:
conversion event facebook events manager
  1. Избирате категория
select target event custom conversion

6. Тествате в сайта ивента и хващате частта, за която ще оптимизирате, например /thank-you

  1. Поставяте го като условиеfacebook rules events manager custom conversion
  1. Слагате парично изражение, ако има възможност за целите на измерване. Дори може да бъде $1 при всяко записване за лекарска консултация, например.
conversion value facebook events
  1. Създавате и сте готови.

Partner Integrations 

‘Partner Integrations’ могат да бъдат използвани за инсталационни, оптимизационни или управленчески цели, касаещи ивентите.

facebook partner integrations events manager
facebook integrations

Добър пример е WordPress. С тази интеграция ще забележите колко лесно и бързо става исталацията на вашия пиксел на WordPress.

Полезна ли ви беше нашата статия за Facebook Events Manager?

Прочетете още актуални новини за Facebook рекламата:

Имате нужда от професионално съдействие по вашия проект? Разкажете ни повече, като изпратите запитване за Facebook лесно и бързо, а ние ще се свържем с вас!

Webselo.com - Full Service Digital Agency
4.8
На базата на 21 ревюта
Stanislav Cherkezov
Stanislav C.
10:25 16 May 21
Впечатляваща работа и отношение. Резултатът е прекрасен. Само добри думи могат да се кажат за Руди, който се справи чудесно и изключително бързо със задачата.
Моника Валеова
Моника В.
20:38 08 May 21
Radostin Valeov
Radostin V.
20:05 08 May 21
Yuliyana Radeva
Yuliyana R.
17:45 22 Apr 21
Точни и разбрани хора, добри професионалисти. Препоръчвам! :)
Nikolay Gorov
Nikolay G.
17:34 03 Apr 21
Благодаря за професионалната консултация и отношение на Кирил!
гергана неделчева
гергана Н.
10:17 21 Mar 21
Благодаря за страхотното лого и за уникалното отношение на Руди.
Daniel GTA
Daniel G.
08:41 21 Mar 21
Красимир Кирилов
Красимир К.
11:03 05 Mar 21
Благодаря за прекрасното отношение на г-н Йовев! Консултациите, които проведох с него потвърдиха първоначалното ми мнение, че това е един стойностен човек и голям професионалист ! Горещо препоръчвам !прочети повече
Rositsa Panayotova
Rositsa P.
18:01 09 Feb 21
Много благодаря за страхотното лого! По-хубаво и интересно от това, което си представях! Горещо препоръчвам!
Silviya Abadjieva
Silviya A.
12:49 09 Feb 21
Благодаря ви за професионализма и прекрасното отношение в лицето на Кирил Йовев и Венцислав Илиев,за цялото търпение и старание.
Ван Оборудване
Ван О.
12:01 02 Feb 21
Попаднахме на webselo.com, докато търсихме изпълнител за новия ни фирмен сайт. След като разгледахме реализираните им проекти, бяхме сигурни, че това е точната фирма за нас. С тях се комуникира лесно, бързо, ефективно. Работи си се леко, професионално, ползотворно. Особено сме благодарни, че ни доставиха удоволствието да вземем активно участие в качването на съдържание в новия сайт. Крайният резултат ни удовлетворява много! А логото, което създадоха за нас за 2 дни, е безапелационно най-доброто възможно. Препоръчваме webselo.com без колебание!(Translated by Google)We came across webselo.com while looking for a contractor for our new company website. After reviewing their projects, we were sure that this is the right company for us. It is easy, fast and effective to communicate with them. You work lightly, professionally, fruitfully. We are especially grateful that we were pleased to take an active part in uploading content to the new site. The end result satisfies us a lot! And the logo they created for us in 2 days is unquestionably the best possible. We recommend webselo.com without hesitation!прочети повече
Katya Gancheva
Katya G.
08:40 01 Feb 21
Изключително впечатлена съм от Радослав Радославов- Руди! Невероятен професионалист, събеседник и ЧОВЕК!