Платформата за платена реклама Google Ads, не е изненада за всички, че постоянно се развива. Търсят се начини за оптимизации и подобрения, но до каква степен те могат да повлияят върху нашата работа като специалисти се вижда чак, когато се започне реалната практика и управление на рекламен акаунт.
За да можем ние като агенция за дигитален маркетинг максимално ефективно да помогнем реализирането целите на бизнеса, имаме нужда от данни. Ето защо често консултираме нашите клиенти и партньори да имат търпение, докато акаунтите им натрупат достатъчно количество данни, за да можем ние като специалисти да оптимизираме за резултати.
До септември 2020 г. разполагахме с верен помощник за изчистването на некачествен трафик в кампаниите, рекламните сегменти и заложени ключови думи в акаунтите на наши клиенти. Защо говорим в минало време?
Нещата доста деликатно се промениха преди 3 месеца, когато от Google обявиха, че е вероятно да настъпят промени в отчета за “Думите за търсене” или т.нар. “Search Terms Report”.
Ефективност на отчета за “Думите за търсене”
Когато конструираме рекламен акаунт, ние използваме рекламни сегменти или още наричани – рекламни групи, където се въвеждат ключови думи с различни съвпадения. Нека си припомним видовете съвпадения, преди да продължим:
- Широко съвпадение – broad match;
- Широко съвпадение с модификатор – broad match modifier;
- Съвпадение по фраза – phrase match;
- Точно съвпадение – exact match.
Общата идея да въвеждаме в различни съвпадения ключови думи е оптимизиране на сегментите и достигане до конкретните потребители именно чрез максимално изчистени заявки за търсене. Но, разбира се, че е непосилно да тълкуваме или гадаем всеки потребител какво би написал в търсачката.
Затова на среща имахме отчет за “Думите за търсене” – “Search Terms Report”. На едно място в платформата на Гугъл Адс имахме пълен отчет за влезлите заявки от потребителите спрямо конкретните ключови думи в различни съвпадения.
Сещате ли се как изглеждаШЕ това?
Например, ако сме били въвели ключова дума със съвпадение по фраза “дамски пантофи”, то в отчета срещу съответната дума можехме да видим на какви търсения сме се показвали.
Такива биха били:
- Дамски пантофи домашни;
- Домашни дамски пантофи;
- Кожени дамски пантофи и пр.
Този отчет даваше възможност да се извлекат идеи за нови, тематични ключови думи и такива за премахване/ блокиране на ниво група или глобално. От септември 2020 г., обаче, тази опция е непълна, дори оскъдна.
Как да проверите отчета за “Думите за търсене”?
Все пак, ако държите да проверите какви данни към момента ви предоставят от Google, то можете да видите отчета лесно на ниво група. Това, което трябва да направите е да изберете рекламен сегмент и да отидете на Ключови думи (Keywords) и да посочите от падащото меню – Думи за търсене или Search terms.
Големият въпрос обаче е дали данните, които ще видите са пълни и достатъчни, че да оптимизирате по тях? Според нас, за жалост, не. Поради ограниченият им обем, с под 50%, към днешна дата в Google Ads платформата не можем да твърдим, че Search Terms report е надежден източник.
Как тези промени влияят на дигиталния бизнес?
Сигурно вече няма да се изненадате, ако заявим, че без пълен отчет за “Думите за търсене”, рекламодателите в Гугъл до голяма степен са с вързани ръце. Това означава, че трябва да се използват алтернативни подходи за анализ на данни, за да предпазим рекламите от показване пред некачествени търсения.
Какво е некачествено търсене?
Това, което не се отнася до вашите: бизнес, продукт, фирмена дейност, е некачествено търсене. Ако предлагате домашни пантофи от естествена, агнешка вълна, то се стремите към потребители, които имат интерес към такъв вид продукт.
Ето защо заявки от типа “домашни пантофи олх”, “домашни пантофи до 10 лв”, “пантофи от лидл” и пр., биха били нерелевантни към вашите реклами. Такива търсения описват друг профил на целева аудитория и може би въобще не е вашата, защото те търсят конкретен:
- Ценови диапазон;
- Физически обект, откъдето да закупят продукта;
- Офертна цена.
Това, което при пълен отчет за “Думи за търсене” можехте да направите, е да блокирате такъв тип заявки. Но тъй като промените вече са факт от септември 2020 г., ви съветваме да се допитате до опитни експерти за съвет и управление на вашите рекламни акаунти.
Заключение
Въпреки промените и ограничаването на постъпващите данни към ключовите думи в отчета за “Думи за търсене”, все още има алтернативни подходи за анализ. Не забравяйте, че достигането до потенциални клиенти в онлайн рекламата е свързано с ефективното оптимизиране на трафика.
Надяваме се, че статията ви е била полезна и нямате търпение да видите на практика тези промени в платформата за платена реклама – Google Ads.
Прочетете повече статии:
- Защо Bounce Rate е Толкова Важен За Рекламата в Google Ads?
- Какво са Негативните Ключови Думи в Google Ads и Защо Трябва да ги Използваме?
- Какво е Quality Score И как Да Го Използвате, За Да Подобрите Гугъл Рекламите?
Искате да получавате максимално добри резултати от платена реклама? Трябва ви добро и качествено менажиране на рекламните акаунти. Ние сме на среща. Отправете запитване на управление на реклама в Гугъл лесно сега!