Какви Промени Настъпват с Новата Версия 4 на Google Analytics?

Дигиталният маркетинг е до голяма степен обвързан с анализа на данни и натрупана статистика, от които се черпят идеи за нови стратегии и подходи в конкретни ситуации спрямо всеки клиент.

Милиони бизнеси, без значение малки, средни или големи, използват най-мощния инструмент за измерване и проследяване на поведението на потребителите в техните сайтове, а това е именно – Google Analytics.

С неспиращото развитие на процеса на дигитализация, всеки собственик на бизнес с онлайн присъствие се стреми да предостави по-добро и качествено потребителско преживяване, което да повиши ангажираността и да изгради доверие у клиентите. За да бъде успешно това оптимизиране на рекламните кампании и да се задържи интереса на потребителя, е необходимо подобряване на данните, които получаваме като маркетолози.

ROI (Return on investment) е показател от първостепенна важност за всеки рекламодател, който показва степента на възвръщаемост на платената реклама, наричана още pay per click (ppc).

Новият Аналитикс е ориентиран към подобряването на показателя ROI и най-вече целта му да даде по-прецизна статистика, на която ние като опитни маркетолози да изградим успешни маркетингови стратегии за това, което предстои да се случи с бизнеса на глобално ниво.

Но нека все пак видим визуалните разлики между старата версия на Гугъл Аналитикс и обновената GA4 версия, сходна на  Google Analytics for firebase.

На първата снимка е досегашният, класически модел на Аналитикс, известен като GA3, а отдолу можете да сравните различията в началния интерфейс и на GA4.

По-интелигентни решения на база данните в новия Google Analytics

Прилагайки новите machine learning модели или преведени на роден език – модели за машинно обучение, новият Аналитикс ще Ви известява всеки път, когато засече промяна в трендовете или когато има движение в данните, които се обработват. С какво ще Ви помогне това?

Ако умеете да прогнозирате и анализирате този голям обем от информация, Вие ще можете да предвидите намеренията на целевите групи потребители, чието внимание се опитвате да привлечете с дигитална рекламна дейност.

Така например, ако моделите за машинно обучение засекат повишен потребителски интерес към продукт “Х”, близък до Вашето производство или сходен с предлаганите от Вас продукти, ще получите известяване от Аналитикс, че има промяна в даден тренд. Това ще Ви е супер полезно, за да се адаптирате към промените в средата, които в днешните условия са все по-интензивни.

В четвъртата версия на Google Analytics ще бъдат интегрирани повече нови метрики, които да предоставят данни за прогнози.

Например, ще можете да видите каква ще бъде потенциалната печалба от дадена група потребители, които таргетирате. По този начин ще можете да създавате такива аудитории, които да конвертират повече, в полза на Вашия бизнес, т.е. хора, които са склонни да Ви станат реални клиенти. 

Не е тайна, че потребителите се ангажират с бизнеси, които откликват на техните очаквания, потребности и търсене. За да създадете по-силна връзка с настоящите си клиенти и да грабнете вниманието на новите, които влизат в сайта Ви, трябва да оптимизирате:

• Функционирането на целия сайт/онлайн магазин;
• Бързината на зареждане на страниците;
• Навигацията в сайта/онлайн магазина;
• Потребителското преживяване – т.е. да им даването съдържанието и продукта/услугата, от който/която имат нужда.

Не забравяйте, че релевантното съдържание както в сайта, така и в рекламните послание и правилното управление на рекламния акаунт са в основата на съвкупния успех, а Google Analytics е онзи верен помощник. Ако успеете да го използвате и настройте правилно, спрямо Вашите бизнес цели, ще се радвате на дългосрочни резултати. 

Идеята на подобряването на най-мощния инструмент за анализ на данни – Гугъл Аналитикс, е да заздрави връзката между рекламната дейност в екосистемата на Google и бизнесите, които се развиват в нея. Именно поради това вече може да се измерват:

• Интеракциите в приложенията (apps) и уеб (web); 
• Конверсиите от ангажираността с дадено видео в YouTube;
• Конверсиите от платената реклама в Google Search, както и органичните такива;
• Ангажираността от платени и неплатени реклами в Google Search, социалните мрежи и имейл кампаниите.

Всичко това ще помогне на рекламодателите в Google да разберат по-добре ефективността от комбинирането на разнообразни маркетингови подходи.

По-ясно разбиране поведението на потребителите, ангажирани с Вашия бизнес

Уникалното предимство на новия Аналитикс е, че не само получавате данни за поведението на потребителя не само според устройството и платформата, които използват, а фокусът е върху начина, по който потребители влизат в интеракция с Вашия бизнес. Това означава, че вече се използват много по-концентрирани начини за анализ на това поведение.

Например, вече можем да наблюдаваме по-описателна картина на случващото се с рекламните акаунти и развитието на онлайн бизнесите, благодарение на потребителските ID – идентификационни номера и т.нар. “Google сигнали”, идващи от взаимодействието на потребителите с персонализирана платена реклама.

Реален пример е инсталирането на мобилно приложение. С новата версия на Аналитикс можете да видите по какъв път минава всеки потребител, преди да инсталира дадено приложение и дали въобще пазарува от него.

Новият Аналитикс ще бъде супер полезен в този случай, за да измерят от кой канал потребителите са взаимодействали с рекламата (социални мрежи, ppc реклама в мрежите на Google), имейл кампания и пр. А също така, ще могат да видят колко % от потребителите са направили поръчка през приложението.

Интересно, нали? А колко още има!

Това обаче въобще не изчерпва новата версия на Google Analytics 4. Вече е възможно да се проследи целия цикъл на вземане на решение от обмислянето, през конверсията до задържането на вниманието. С тези подобрения ще бъдат витални за развитието на дигиталния маркетинг, защото потребителските нужди, интереси и желания непрекъснато се променят, а рекламодателите ще могат бързо да се адаптират към тези променливи величини.

Задържането и привличането на лоялни и нови клиенти в условията на засилена дигитална конкуренция е Ваша задача с висок приоритет. Затова се възползвайте от промените и бъдете с отворено съзнание за тях, защото определено има какво да се изпробва като стратегии, подходи и тактики.

Как да настроите акаунта си към Google Analytics 4

По аналог на универсалния, класически Аналитикс – GA3, лесно ще можете да преминете към новата версия, наричана още App + Web property, по няколко основни начина. Просто проследете тези стъпки:

• Влезте в акаунта си, където е Вашето “property”, в сегашния Аналитикс.
• Отидете в Админ панела.
• В колоната за собственост “Property” ще видите съобщение за преминаване към новата версия “Upgrade to GA4”.
• Ако тази опция е активна за Вас, следвайте стъпките, които ще ви водят към правилното заместване на версиите.

Ако все пак не виждате това съобщение: “Upgrade to GA4” в частта за собственост, то отново от Админ панела ще създадем заедно една нова собственост.

Ето как става:

• От Админ панела изберете колоната за собственост “property”;
• Кликнете върху бутона в синьо за създаване на нова собственост “Create New Property”.
• По подразбиране (by default) ще бъде активна версията на Google Analytics 4 (App + Web Property).
• Следвайте стандартните стъпки, които включват наименование на собствеността, категория на фитнеса, брой служители и показатели за измерване. 

За щастие, прехвърлянето или създаването на нова собственост е изключително интуитивен процес и всяка следваща стъпка ясно ще Ви ориентира какво да направите. Прочетете цялата статия и просто Опитайте!

нова собственост в гугъл аналитикс, създаване на нова собственост с настройка за google analytics 4

Дългосрочни успехи с новия Аналитикс

Ако се е събудило у Вас желание за развиване и разгръщане на дигиталните възможности на Вашия бизнес, то сега е моментът да инвестирате именно в дигиталния маркетинг, който все по-засилено ще присъства в ежедневието на всеки потребител. Интелигентното анализиране на данни ще Ви помогне бързо, качествено и резултативно да отговаряте на нуждите и желанията на Вашите ценни потребители. 

Технологията, с която се разработва новия Аналитикс, позволява рекламодателите да погледнат към бъдещето в дигиталната среда с и дори без намесата на бисквитки (cookies) и идентификатори за поведение на потребителя. Големите надежди пред тази нова технология са да запълни празнините, където няма достатъчно информация за анализ. 

С нетърпение очакваме какво ще настъпи след пълното преминаване към новата версия на Гугъл Аналитикс! А Вие готови ли сте за това ново течение, описано като период на “What’s next” – Какво следва?

Очаква се GA4 да дава по-задълбочени данни и интелигентно да ги обработва въз основа на времеви периоди в обособени анализи. Точно тази особеност може да видите в добавеното меню за разбивка на анализите.

Бъдещето на Google Analytics

Новата версия е зададена по подразбиране за новите собствености, т.нар. “Properties” и именно в нейното успешно разпространяване се инвестират стабилни средства и големи усилия. Съветваме Ви, ако не сте свикнали или не сте преминали все още към новата версия, то да се ориентирате плавно да преминете към нея, защото първоначалният интерфейс и управление на данните може да Ви изненада. 

Също така, имайте предвид, че тази технология все още се разработва и ако към момента използвате старата версия, то постепенно и плавно преминете към новия Аналитикс 4, който до преди обявяването е наричан App + Web property. Именно това поетапно преминаване и сменяне на собственостите от едната версия към другата ще Ви позволи да:

• Използвате стария Аналитикс, докато се възползвате успоредно от възможностите и благата от новата технология в Аналитикс 4, без да се налага да се адаптирате изначално към новите промени;
• Изградите достатъчно опит в управлението на вече съществуващите Ви собствености и умело да преминете към разработената и утвърдена версия на Analytics 4.

 Заключение

Присъствието на Вашия бизнес в дигитална среда е стъпка, която ако не сте все още направили, то е препоръчително да обмислите в краткосрочен план да реализирате. Факт, който няма нужда от солидни доказателства е, че потребителите в своето ежедневие са онлайн и дават ясни сигнали за техните намерения при покупка на продукт или услуга. 

С помощта на Google Analytics винаги сме успявали да изведем полезни данни, които да приложим в нови маркетингови стратегии и да имплементираме нови подходи спрямо аудиториите потребители, но днес възможностите за успех са още по-големи с Google Analytics 4 property (чието старо наименование е App + Web property). 

Днес бизнесите могат да получат още по-дълбоки и описателни данни за поведението на потребителя, ако има два важни елемента:

• Правилно построен тракинг на сайта/онлайн магазина
• Коректно управление на рекламния акаунт в Google Ads.

Най-новата технология, използвана в обновената версия на Аналитикс, ще бъде безспорно онзи катализатор, който ще наклони още повече везните в полза на добре функциониращите бизнеси. Готови ли сте да видим заедно какво следва? Ние сме тук да помогнем с повече от 12 години опит, богати знания и успешно доказани умения.

Прочетете повече за Google Ads:

• Страхотна Новина от Google: По-Качествен Трафик от Ключовите Думи
• 16 От Най-Важните Въпроси и Отговори за Гугъл Рекламата на ЕДНО Място
• Какво е Quality Score И как Да Го Използвате, За Да Подобрите Гугъл Рекламите?

Струва Ви се любопитно как реално работят тези новости в Google Analytics и как ще повлияе на Вашия бизнес ? Ако такива въпроси са се събудили у Вас, то изпратете запитване на управление на платена реклама в Гугъл Адс още сега!