В днешната статия ще отговорим на често задавани въпроси от наши клиенти, свързани с платената реклама в Google Ads. Прочетете! Ще ви бъде полезно.
Как се прави реклама в Google?
За да стартирате PPC (pay per click) реклама в Гугъл, е необходимо да имате изграден уеб сайт или онлайн магазин спрямо вашата фирмена дейност. Съветваме Ви да обърнете внимание на важна особеност, която касае и тракинга на съответния уеб сайт/ онлайн магазин.
Чрез добър тракинг, ще се радвате на доста по-качествени резултати, защото екипът, с когото ще работите, ще може да измерва, анализа и оптимизира представянето на вашите реклами. Това е важно за правилното вземане на последващи решения.
Реклама в Гугъл се прави в платформата Google Ads, където трябва да имате предварително създаден акаунт. След вписване във вашия профил, от лявата страна ще видите падащо меню с опции. Избирате “Кампания” или “Campaign” и добавяте с помощта на знак плюс (+).
На финала изберете цел на кампанията или ако няма продължете за момента без конкретна цел: “Create a campaign without a goal’s guidance” – препоръчваме ви тази опция, която ще ви отключи много повече “екстри” и функционалности.
Повече по темата:
Настройки на Google реклами
Google Ads е платформа с много възможности. Най-добрите практики, които ще споделим с Вас са на база нашия над 12-годишен опит. При рекламите в Гугъл е важно да структурирате правилно цялата кампания чрез подходящи:
- Рекламни групи;
- Ключови думи;
- Рекламни текстове и послания;
- Bid стратегия (цената, която сте готови да заплатите за ключова дума или израз).
Добрата кампания зависи и от лендинг страниците, към които ще насочите потребителите, затова обърнете внимание и на тях. Важни настройки още от самото начало са:
- Часова зона и локация;
- Език, с който ще работите;
- Добавете актуален уеб сайт.
Ето как да настроите кампания в Google Ads в няколко стъпки:
Стъпка 1: Влезте във вашия Google Ads акаунт
Стъпка 2: Създайте нова кампания
Можете да направите това по два начина: чрез бутона в средата на екрана или от знака “+”.
Стъпка 3: Сега трябва да заявим каква ще е целта на кампанията. Избираме опцията “Create a campaign without a goal’s guidance”.
Въпреки че някои от показаните опции може да Ви се сторят интересни и по-лесни за приложение, препоръчваме Ви да изберете последната. По този начин ще имате възможност да построите изцяло от основи нова кампания с настройки, които ще са ефективни за вашия бизнес.
Стъпка 4: Изберете какъв тип кампания искаме и да определим мястото, където да се показва: Search, Display, YouTube, Gmail и пр.
За практическа насочен ще изберем Search, като ще заявим, че се стремим на привлечем посетители на сайта и обаждания. Тук е важно да изберете конкретна държава, за да се активира номера за контакт.
Задаване на основни настройки: име на кампанията, мрежи, в които да се показва (може да останат активни и Search, и Display). Можете да зададете кога да стартира кампанията, което е полезна настройка.
Таргетиране:
Изберете локациите, където да се фокусира кампанията. Определете езиците, с които да работи тя. Първичната настройка е английски език, но е добре да смените с “всички езици” / “all languages”.
Аудитории: какви хора искате да достигнете
Изберете готови идеи за аудитории, като използвате менюто за търсене/ search.
Активирайте опцията “Targeting” или “Observation”. В повечето случаи, ние препоръчваме да използвате опцията „Observation“ 🙂
Bidding или стратегия за наддаване: важно е да определите дневния бюджет и стратегията, с която ще работи вашата кампания. Препоръчваме да изберете Manual CPC. Ето как става. Изберете опцията “Or, select bid strategy directly”. След това от падащото меню – Manual CPC.
При клик върху “Show more settings” имате възможност да добавите планиране на рекламната кампания – Schedule.
Разширения – Site Extensions: супер полезни за вашия бизнес. Давате бърза връзка на потребителите към контактната форма или други услуги, които са приоритетни.
Бележка: при създаването на разширения трябва да добавите поне 2, както и да поставите заглавие и две описания с прилежащ линк.
Натискате бутона да продължите напред и сте готови с тази част.
Тракинг кодове при Google реклама
Тракингът е изключително важна първа стъпка, преди да започнете да развивате Google Ads акаунт и платена реклама. Тракингът е код или по-конкретно JavaScript снипет, който следи активността, извършена от потребителите на вашия сайт. Този код дава информация към аналитичен инструмент, какъвто е Google Analytics.
Първата стъпка е да създадете ваш акаунт в Google Analytics, който ще има уникален идентификационен (ID) номер. Тракинг кодът се поставя във всяка страница, в която искате да следите поведението на потребителя.
Реклама в Google Maps
Добър начин да привличате клиенти е чрез рекламна кампания на локално ниво, чрез location extension, който ще се показва в Google Maps. Можете и директно да създадете рекламна кампания през вашия Google My Business профил.
Научете повече за ползите от оптимизацията за локални търсения в Google My Business:
4 основни стъпки при създаване на Google My Business профил:
- Добавете разширени настройки, които да показват вашата локация;
- Регистрирайте се в Google My Business и предоставете актуална информация за вашия бизнес;
- Използвайте аукцион и таргетиране на база местоположение;
- Оптимизирайте правилните ключови думи според локацията и бизнеса ви.
Приходи от платена реклама в Google Ads
Платената реклама е инвестиция, от която е нормално да очаквате приходи. Ще споделим с Вас важни метрики, чието развитие да следите, за да изчислите ефективността и възвръщаемостта на кампанията.
- Clicks
Конверсиите започват с отварянето на ваша реклама. Затова трябва да следите броя на кликовете за съответните рекламни групи. - Click-Through Rate (CTR)
Метрика, която дава точна информация на съотношението между броя импресии (колко пъти се е показала дадена реклама) и броя кликове. - Cost per Click (CPC) – цена за клик
Показател, който, може би, най-силно Ви вълнува.
Дава информация колко точно плащате на Гугъл за един клик на потенциален клиент. - Cost per Acquisition/ Conversion (CPA/CPC)
Анализирайки тези данни, Вие ще научите каква е стойността за придобиване на един клиент.
CPC е метрика, която се калкулира като разделите общата сума за конверсии към общия брой конверсии.
Видове Google AdWords реклама
Google AdWords е вече Google Ads – широко популярна платформа за платена реклама във всяка индустрия с огромни възможности. Има няколко вида реклама в Google Ads:
- Реклама в мрежата на Google Search
- Реклама в дисплейната мрежа – Display Network
- Video (YouTube) реклама
- Реклами в Google Shopping
- App реклами
Видът кампания определя на кои места вашите платени реклами да се показват пред потенциални клиенти. Имате възможност да изберете от 5 места за рекламиране в екосистемата на Google, което открива многобройни възможности за бизнеса.
Как работят рекламите в Google Ads
Платформата Google Ads, позната още като Google AdWords, работи на принципа на аукцион. Всеки път, когато потребител отправи дадено запитване в търсачката, Google извежда както органични, така и платени резултати, които максимално се доближават до съответното търсене.
Google сканира т.нар. ключови думи в търсенето и сравнява с тези, които Вие и ваши конкуренти сте задали. Правилното структуриране на платена реклама в Google е от значение за позицията, на която ще се покаже вашата реклама.
В аукциона на Google хиляди рекламодатели се състезават за конкретни ключови думи и заплащат дадена стойност (bid) за клик върху платените реклами. Затова трябва да отделите време и за анализ на стратегията Ви за наддаване за ключова дума в аукциона на Google.
Създаване на Google Ads стъпка по стъпка
За да започнете рекламна кампания в Гугъл ще трябва първо да имате създаден акаунт в Google Ads. След това задайте правилно началните настройки на профила като:
- Часова зона, локация и език.
Часовата зона и локацията не могат да се коригират след това, затова е важно да обърнете внимание.
Как лесно да създадете нова кампания в Google Ads?
При стъпка 1 е важно да изберете опцията Switch to Expert mode, защото имате доста повече възможности за детайлно създаване на кампания.
Стъпка 2: трябва да изберете цел на кампанията, според вашия бизнес.
Избирате отново последната опция, по-горе обяснихме защо.
Стъпка 3: В коя мрежа от екосистемата на Google ще се показват вашите реклами. За примера, ще изберем Search, но Вие можете да променяте спрямо вашия интерес.
Стъпка 4: Поставете подходящо име на кампанията. Посочете кога да стартира, ако имате предварителен план за точна дата. Изберете в кои мрежи да се показват рекламите и продължете напред. Важно е да знаете, че не бива да комбинирате мрежата за търсене и дисплейната мрежа, защото потребителите имат различно поведение в едната и другата.
Стъпка 5: Същинската част за вашата кампания е таргетирането. Изберете локацията, региона, където да акцентира кампанията. Помислете кои точни региони и по какъв начин искате да достигате до тях.
Стъпка 6: Посочете аудиториите, с които искате да работите: какви са техните интереси, хобита и професионални нагласи.
Стъпка 7: Определяне на бюджета и стратегията, с която да го контролирате. Препоръчително е да превключите към Manual CPC като начинаещи и при стартираща кампания, за която все още нямате данни.
Стъпка 8: Тук можете да зададете в кои дни и часове да се показват рекламите Ви. Полезна настройка, ако знаете кога са активни потребителите или ако искате да тествате тяхната активност.
Също така сега е моментът да добавите разширения – Extensions, които ще Ви бъдат от полза.
Стъпка 9: Създаване на отделна рекламна група.
Посочете наименование, цена за клик (Bid) и въведете ключовите думи, с които ще участвате в аукциона на Google.
Стъпка 10: Създаване на отделна текстова реклама.
Необходимо е да попълните 3 заглавия и 2 детайлни описания на продукта/ услугата.
Това са най-общите стъпки за създаване на кампания в Гугъл адс.
Разберете повече за услугата водене на Google реклама.
Дневен бюджет за реклама в Google Ads
Често задаван въпрос е: Колко пари е нормално да похарчим на ден за платена реклама в Гугъл Адс?
Това обаче не е въпрос с конкретен отговор, защото цената се влияе от прекалено много фактори. Например, от нишата, която заема вашият бизнес и средната цена за ключова дума.
Можете да прочетете повече в тази специализирана тема:
Google Ads в България
Платената реклама в Google Ads в България придобива все по-голяма популярност в почти всички сфери на развитие. Успешните бизнеси насочват значителен капитал за реклама в Гугъл, защото потребителите са ежедневна част от екосистемата му.
Инвестицията в Google Ads реклама е стратегически ход, защото дигитализацията настъпва с бързи ходове, а бизнесът трябва да се адаптира. Правилното управление на платената PPC реклама води до оптимални резултати за Вас.
Гугъл Адс е добре развита платформа и в България, но за момента тук не може да се използват Google Shopping рекламите. Въпреки че тези шопинг кампании не могат да бъдат създадени на територията на България, ние можем да развием присъствието Ви в Google Ads и чрез наличните възможности. Изпратете ни запитване за управление на Google реклама още сега.
Плащане на клик при Google реклама
Това е една обхватна тема, която поражда интерес от редица наши клиенти. Плащане на клик в Гугъл реклама се обозначава с метриката CPC (cost per click). Стойността, която ще трябва да се плати за всеки клик обаче е различна в зависимост нишата, която заемате.
Ползи от реклама в Google Ads
Рекламата в Google Ads е ефективна за редица бизнеси, които успяват да управляват рекламните кампании с професионализъм. Ето какви ползи дават Google Ads и защо не трябва да изпускате възможност да стартирате платени реклами:
- Постоянна връзка с вашите потенциални потребители;
- По-добро представяне и оптимални резултати сравнение със SEO при стартиращ бизнес;
- Повишава популярността на бранда/ марката;
- Добрата Google Ads рекламна кампания може да изпревари конкуренцията в сферата на дейност;
- Възможност да се свържете отново с посетителите на сайта, които все още не са станали клиенти чрез ремаркетинг;
- Получавате реални данни за представянето на рекламата ежедневно и др.
Още интересни ползи научете тук:
- Google Ads – Практически съвети за пърформанс, които няма да прочетете другаде.
- Как да увеличите продажбите си със SEO, Facebook и Google реклама? (Добрите практики)
Google редактор
Гугъл редакторът е полезно приложение, с което можете да управлявате кампаниите Ви в Google Ads. Дава възможност за лесно извършване на групови промени в няколко профила и кампании. Удобството на редактора е, че можете да:
- Правите промени бързо с инструменти за групови редакции;
- Споделяте или изтегляте файлове с предложения за промени и корекции;
- Редактирате, преглеждате и управлявате няколко профила едновременно;
- Работите, дори и докато сте офлайн;
- Копирате или местите елементи между рекламните групи и кампании и пр.
Дисплейна реклама
Рекламата в дисплейната мрежа на Гугъл е често срещана. Това са всички банери и послания, които виждате, докато сте в даден сайт, търсите или разглеждате нещо в Интернет. Статистиката сочи, че мрежата на Google Display достига 90% от потребителите в световен мащаб, докато те са в даден сайт, блог, страница, Gmail и YouTube.
Дисплейната реклама е създадена, за да достига до правилните хора и точното време. Чрез правилни настройки можете да насочите таргетирането на кампанията към конкретна аудитория от потенциални клиенти.
Колко се заплаща в Google Ads
Плащането или по-скоро таксуването в аукциона на Гугъл е интересна тема и често се появяват подобни въпроси от клиенти. Крайната цена, която ще платите за реклама в Google е под влиянието на външни фактори и такива на микро ниво.
Запознайте се с детайлите, касаещи този въпрос в специализирана тема в нашия блог:
Brand protection при рекламата в Google
Чрез ясно изградени права и задължения, Google като организация, създава структурирано вътрешно законодателство. В Google Policies има информация за всяко запитване от страна на рекламодатели, физически лица, в т.ч. и юридически.
Brand protection е защита, която Гугъл осигурява в полза на собственика на бранда/ марката. В момента новото наименование е Trademark, като се наблюдават значителни промени в законодателството, касаещи защитата на бранда/ марката.
Концепцията зад Brand protection/ Trademark policies е да се избегне злоупотреба с интелектуална собственост от трети, неоторизирани страни. С други думи – Гугъл прави усилия да предотврати злонамереното използване на ваш интелектуален труд, каквато е вашата търговската марка от конкуренти.
За да активирате Brand protection/ Trademark при Гугъл реклама при злоупотреба, то трябва да следвате няколко стъпки.
- Жалбата трябва да е действителна, основателна и Вие имате правата да подавате подобно оплакване към Google.
Google приема за разглеждане жалби от упълномощени лица, които са:
- Собственици на бизнеса/ бранда/ марката;
- Адвокати;
- Представители на управленския състав на компанията.
За всяко друго трето лице като медии, агенции, юристи и други представители трябва да бъде издаден документ за оторизация/ упълномощаване.
- Предварително да сте изяснили конфликти с трети страни, защото Google не взема участие при подобни отношения.
Жалба за неправилно използване на търговската марка ще бъде разгледана само, ако тя участва в рекламното послание/ текст/ заглавие на ваш конкурент, но не и ако е добавена като ключова дума.
Заключение
Въпросите, свързани с рекламната дейност в Гугъл, са всеобхватни. Възможностите, които предлага платформата, от своя страна, са уникални и при правилно управление на рекламите кампании резултатите не закъсняват. Ако имате въпроси, чиито отговор не сте намерили в тази част, можете да отправите запитване към нашия екип с над 12-годишен опит. Ще се радваме да Ви консултираме и насочим в това дигитално начинание.
Можете да прочетете още интересни статии с полезна информация за Google Ads:
- Какво е Quality Score и как да го използвате, за да подобрите Google Рекламите?
- Какво са негативните ключови думи в Google Ads и защо трябва да ги използваме?
- Какво са Discovery Ads и какви ползи предоставят на вашия бизнес?
Надяваме се да сме били максимално полезни. Имате нужда от консултация или менажиране на вашите реклами в Google? Изпратете запитване за управление на Google реклама още сега!