16 От Най-Важните Въпроси и Отговори за Гугъл Рекламата на ЕДНО Място

 

В днешната статия ще отговорим на често задавани въпроси от наши клиенти, свързани с платената реклама в Гугъл адс. Прочетете! Ще ви бъде полезно.

 

Как се прави реклама в Гугъл?

нов акаунт в гугъл адс

google ads account, влизане в гугъл адс акаунт, google ads рекламен акаунт

За да стартирате PPC (pay per click) реклама в Гугъл, е необходимо да имате изграден уеб сайт или онлайн магазин спрямо Вашата фирмена дейност. Съветваме Ви да обърнете внимание на важна особеност, която касае и тракинга на съответния уеб сайт/ онлайн магазин.

Чрез добър тракинг, ще се радвате на доста по-качествени резултати, защото екипът, с когото ще работите, ще може да измерва, анализа и оптимизира представянето на Вашите реклами. Това е важно за правилното вземане на последващи решения. 

Реклама в Гугъл се прави в платформата Google Ads, където трябва да имате предварително създаден акаунт. След вписване във Вашия профил, от лявата страна ще видите падащо меню с опции. Избирате “Кампания” или “Campaign” и добавяте с помощта на знак плюс (+). 

създаване на кампания в google ads

създаване на кампания в google ads, кампания в гугъл адс, създаване на кампания в гугъл адс акаунт

На финала изберете цел на кампанията или ако няма продължете за момента без конкретна цел: “Create a campaign without a goal’s guidance” – препоръчваме ви тази опция, която ще ви отключи много повече “екстри” и функционалности. 

Повече по темата: 

 

Настройки на Google реклами

Google Ads е платформа с много възможности. Най-добрите практики, които ще споделим с Вас са на база нашия над 12-годишен опит. При рекламите в Гугъл е важно да структурирате правилно цялата кампания чрез подходящи:

  • Рекламни групи;
  • Ключови думи;
  • Рекламни текстове и послания;
  • Bid стратегия (цената, която сте готови да заплатите за ключова дума или израз).

Добрата кампания зависи и от лендинг страниците, към които ще насочите потребителите, затова обърнете внимание и на тях. Важни настройки още от самото начало са:

  • Часова зона и локация;
  • Език, с който ще работите;
  • Добавете актуален уеб сайт.

Ето как да настроите кампания в Google Ads в няколко стъпки:

Стъпка 1: Влезте във Вашия Google Ads акаунт

избиране на акаунт в гугъл адс

избиране на гугъл адс акаунт, първа стъпка при създаване на реклама в google ads

избор на акаунт в гугъл адс

google ads account, акаунт в гугъл адс


Стъпка 2: Създайте нова кампания
Можете да направите това по два начина: чрез бутона в средата на екрана или от знака “+”.

създаване на нова рекламна кампания в гугъл адс

създаване на рекламна кампания в гугъл адс, google ads campaign, кампания в гугъл адс


Стъпка 3: 
Сега трябва да заявим каква ще е целта на кампанията. Избираме опцията “Create a campaign without a goal’s guidance”.

campaign without a goal google ads

избор на цел на кампанията в гугъл адс, видове цели в платената реклама в гугъл, ppc реклама и кампании


Въпреки че някои от показаните опции може да Ви се сторят интересни и по-лесни за приложение, препоръчваме Ви да изберете последната. По този начин ще имате възможност да построите изцяло от основи нова кампания с настройки, които ще са ефективни за Вашия бизнес.
Стъпка 4: Изберете какъв тип кампания искаме и да определим мястото, където да се показва: Search, Display, YouTube, Gmail и пр.

За практическа насочен ще изберем Search, като ще заявим, че се стремим на привлечем посетители на сайта и обаждания.  Тук е важно да изберете конкретна държава, за да се активира номера за контакт.

настройки на рекламната кампания в гугъл адс

избор на мрежа при създаване на кампания в google ads, Search Network, Display Network, YouTube, Gmail

Задаване на основни настройки: име на кампанията, мрежи, в които да се показва (може да останат активни и Search, и Display). Можете да зададете кога да стартира кампанията, което е полезна настройка.

Search Network, Display Network

мрежи в Гугъл адс, Search Network, Display Network, място на разпространение на рекламната кампания

Таргетиране:
Изберете локациите, където да се фокусира кампанията. Определете езиците, с които да работи тя. Първичната настройка е английски език, но е добре да смените с “всички езици” / “all languages”.

таргетиране в гугъл адс

настройки за таргетиране в гугъл адс, гугъл адс таргетиране, targeting google ads

Аудитории: какви хора искате да достигнете
Изберете готови идеи за аудитории, като използвате менюто за търсене/ search.
Активирайте опцията “Targeting” или “Observation”. В повечето случаи, ние препоръчваме да използвате опцията „Observation“ 🙂

audience google ads

настройка на аудитории в гугъл адс, създаване на аудитории в гугъл адс, audience google ads

Bidding или стратегия за наддаване:
Важно е да определите дневния бюджет и стратегията, с която ще работи Вашата кампания. Препоръчваме да изберете Manual CPC. Ето как става. Изберете опцията “Or, select bid strategy directly”. След това от падащото меню – Manual CPC.

стратегия за наддаване в гугъл адс

настройка на бидинга в гугъл адс, bidding google ads, задаване на бид, стратегия за бив в гугъл адс

campaign settings google ads

При клик върху “Show more settings” имате възможност да добавите планиране на рекламната кампания – Schedule. 

график на рекламната кампания в гугъл адс, campaign schedule google ads

график на рекламната кампания в гугъл адс, campaign schedule google ads, разграфяване на рекламна кампания в гугъл адс

Разширения – Site Extensions:
Супер полезни за Вашия бизнес. Давате бърза връзка на потребителите към контактната форма или други услуги, които са приоритетни.

Бележка: при създаването на разширения трябва да добавите поне 2, както и да поставите заглавие и две описания с прилежащ линк.

 

разширена на рекламите в гугъл адс

разширения в рекламите при платената реклама в гугъл, site extensions, link extensions google ads

условие за създаване на разширение към рекламно каре

Натискате бутона да продължите напред и сте готови с тази част.

 

Тракинг кодове при Гугъл реклама

Тракингът е изключително важна първа стъпка, преди да започнете да развивате Google Ads акаунт и платена реклама. Тракингът е код или по-конкретно JavaScript снипет, който следи активността, извършена от потребителите на Вашия сайт. Този код дава информация към аналитичен инструмент, какъвто е Google Analytics.

Първата стъпка е да създадете Ваш акаунт в Google Analytics, който ще има уникален идентификационен (ID) номер. Тракинг кодът се поставя във всяка страница, в която искате да следите поведението на потребителя.

 

Реклама в Google Maps/ Гугъл карти

Добър начин да привличате клиенти е чрез рекламна кампания на локално ниво, чрез location extension,  който ще се показва в Google Maps. Можете и директно да създадете рекламна кампания през вашия Google My Business профил.

Научете повече за ползите от оптимизацията за локални търсения в Google My Business:

4 основни стъпки при създаване на Google My Business профил:

  • Добавете разширени настройки, които да показват Вашата локация;
  • Регистрирайте се в Google My Business и предоставете актуална информация за Вашия бизнес;
  • Използвайте аукцион и таргетиране на база местоположение;
  • Оптимизирайте правилните ключови думи според локацията и бизнеса Ви.

Приходи от платена реклама в Google Ads

Платената реклама е инвестиция, от която е нормално да очаквате приходи. Ще споделим с Вас важни метрики, чието развитие да следите, за да изчислите ефективността и възвръщаемостта на кампанията.

  • Clicks
    Конверсиите започват с отварянето на Ваша реклама. Затова трябва да следите броя на кликовете за съответните рекламни групи.
  • Click-Through Rate (CTR)
    Метрика, която дава точна информация на съотношението между броя импресии (колко пъти се е показала дадена реклама) и броя кликове.
  • Cost per Click (CPC) – цена за клик
    Показател, който, може би, най-силно Ви вълнува.
    Дава информация колко точно плащате на Гугъл за един клик на потенциален клиент.
  • Cost per Acquisition/ Conversion (CPA/CPC)

Анализирайки тези данни, Вие ще научите каква е стойността за придобиване на един клиент.
CPC е метрика, която се калкулира като разделите общата сума за конверсии към общия брой конверсии.


Видове Google AdWords реклама

Google AdWords е вече Google Ads – широко популярна платформа за платена реклама във всяка индустрия с огромни възможности. Има няколко вида реклама в Гугъл адс:

  • Реклама в мрежата на Google Search
  • Реклама в дисплейната мрежа – Display Network
  • Video (YouTube) реклама
  • Реклами в Google Shopping
  • App реклами

Видът кампания определя на кои места Вашите платени реклами да се показват пред потенциални клиенти. Имате възможност да изберете от 5 места за рекламиране в екосистемата на Google, което открива многобройни възможности за бизнеса.

 

Как работят рекламите в Google Ads

Платформата Google Ads, позната още като Google AdWords, работи на принципа на аукцион. Всеки път, когато потребител отправи дадено запитване в търсачката, Google извежда както органични, така и платени резултати, които максимално се доближават до съответното търсене.

Google сканира т.нар. ключови думи в търсенето и сравнява с тези, които Вие и Ваши конкуренти сте задали. Правилното структуриране на платена реклама в Гугъл е от значение за позицията, на която ще се покаже Вашата реклама.

В аукциона на Google хиляди рекламодатели се състезават за конкретни ключови думи и заплащат дадена стойност (bid) за клик върху платените реклами. Затова трябва да отделите време и за анализ на стратегията Ви за наддаване за ключова дума в аукциона на Гугъл.

 

Създаване на Google Ads стъпка по стъпка

За да започнете рекламна кампания в Гугъл ще трябва първо да имате създаден акаунт в Google Ads. След това задайте правилно началните настройки на профила като:

  • Часова зона, локация и език.

Часовата зона и локацията не могат да се коригират след това, затова е важно да обърнете внимание.

Как лесно да създадете нова кампания в Google Ads?

При стъпка 1 е важно да изберете опцията Switch to Expert mode, защото имате доста повече възможности за детайлно създаване на кампания.

google ads new campaign, цел на новата кампания в гугъл адс

Стъпка 2: трябва да изберете цел на кампанията, според Вашия бизнес. 

Избирате отново последната опция, по-горе обяснихме защо.

 

цел на кампанията в гугъл адс, google ads campaign goal

Стъпка 3: В коя мрежа от екосистемата на Google ще се показват Вашите реклами. За примера, ще изберем Search, но Вие можете да променяте спрямо Вашия интерес.

настройки на рекламната кампания в гугъл адс

избор на мрежа при създаване на кампания в google ads, Search Network, Display Network, YouTube, Gmail

Стъпка 4: Поставете подходящо име на кампанията. Посочете кога да стартира, ако имате предварителен план за точна дата. Изберете в кои мрежи да се показват рекламите и продължете напред. Важно е да знаете, че не бива да комбинирате мрежата за търсене и дисплейната мрежа, защото потребителите имат различно поведение в едната и другата.

Search Network, Display Network

мрежи в Гугъл адс, Search Network, Display Network, място на разпространение на рекламната кампания

Стъпка 5: Същинската част за Вашата кампания е таргетирането. Изберете локацията, региона, където да акцентира кампанията. Помислете кои точни региони и по какъв начин искате да достигате до тях. 

new google ads campaign, нова кампания в гугъл адс

Стъпка 6: Посочете аудиториите, с които искате да работите: какви са техните интереси, хобита и професионални нагласи.

Стъпка 7: Определяне на бюджета и стратегията, с която да го контролирате. Препоръчително е да превключите към Manual CPC като начинаещи и при стартираща кампания, за която все още нямате данни.

Стъпка 8: Тук можете да зададете в кои дни и часове да се показват рекламите Ви. Полезна настройка, ако знаете кога са активни потребителите или ако искате да тествате тяхната активност.

Също така сега е моментът да добавите разширения – Extensions, които ще Ви бъдат от полза.

Стъпка 9: Създаване на отделна рекламна група.
Посочете наименование, цена за клик (Bid) и въведете ключовите думи, с които ще участвате в аукциона на Google.

Стъпка 10: Създаване на отделна текстова реклама.
Необходимо е да попълните 3 заглавия и 2 детайлни описания на продукта/ услугата.

Това са най-общите стъпки за създаване на кампания в Гугъл адс.

 

Разберете повече за услугата водене на Google реклама. 

Дневен бюджет за реклама в Google Ads

Често задаван въпрос е: Колко пари е нормално да похарчим на ден за платена реклама в Гугъл Адс?

Това обаче не е въпрос с конкретен отговор, защото цената се влияе от прекалено много фактори. Например, от нишата, която заема Вашият бизнес и средната цена за ключова дума. 

Можете да прочетете повече в тази специализирана тема:

Google Ads в България

Платената реклама в Google Ads в България придобива все по-голяма популярност в почти всички сфери на развитие. Успешните бизнеси насочват значителен капитал за реклама в Гугъл, защото потребителите са ежедневна част от екосистемата му.

Инвестицията в Google Ads реклама е стратегически ход, защото дигитализацията настъпва с бързи ходове, а бизнесът трябва да се адаптира. Правилното управление на платената PPC реклама води до оптимални резултати за Вас. 

Гугъл Адс е добре развита платформа и в България, но за момента тук не може да се използват Google Shopping рекламите. Въпреки че тези шопинг кампании не могат да бъдат създадени на територията на България, ние можем да развием присъствието Ви в Google Ads и чрез наличните възможности. Изпратете ни запитване за управление на Гугъл реклама още сега.

 

Плащане на клик при Google реклама

Това е една обхватна тема, която поражда интерес от редица наши клиенти. Плащане на клик в Гугъл реклама се обозначава с метриката CPC (cost per click). Стойността, която ще трябва да се плати за всеки клик обаче е различна в зависимост нишата, която заемате.

Ползи от реклама в Google Ads

Рекламата в Google Ads е ефективна за редица бизнеси, които успяват да управляват рекламните кампании с професионализъм. Ето какви ползи дават Google Ads и защо не трябва да изпускате възможност да стартирате платени реклами:

  • Постоянна връзка с Вашите потенциални потребители;
  • По-добро представяне и оптимални резултати сравнение със SEO при стартиращ бизнес;
  • Повишава популярността на бранда/ марката;
  • Добрата Google Ads рекламна кампания може да изпревари конкуренцията в сферата на дейност;
  • Възможност да се свържете отново с посетителите на сайта, които все още не са станали клиенти чрез ремаркетинг;
  • Получавате реални данни за представянето на рекламата ежедневно и др.

Още интересни ползи научете тук:

Google редактор

Гугъл редакторът е полезно приложение, с което можете да управлявате кампаниите Ви в Google Ads. Дава възможност за лесно извършване на групови промени в няколко профила и кампании. Удобството на редактора е, че можете да:

  • Правите промени бързо с инструменти за групови редакции;
  • Споделяте или изтегляте файлове с предложения за промени и корекции;
  • Редактирате, преглеждате и управлявате няколко профила едновременно;
  • Работите, дори и докато сте офлайн;
  • Копирате или местите елементи между рекламните групи и кампании и пр.

Дисплейна реклама

Рекламата в дисплейната мрежа на Гугъл е често срещана. Това са всички банери и послания, които виждате, докато сте в даден сайт, търсите или разглеждате нещо в Интернет. Статистиката сочи, че мрежата на Google Display достига 90% от потребителите в световен мащаб, докато те са в даден сайт, блог, страница, Gmail и YouTube.

Дисплейната реклама е създадена, за да достига до правилните хора и точното време. Чрез правилни настройки можете да насочите таргетирането на кампанията към конкретна аудитория от потенциални клиенти.

 

Колко се заплаща в Google Ads

Плащането или по-скоро таксуването в аукциона на Гугъл е интересна тема и често се появяват подобни въпроси от клиенти. Крайната цена, която ще платите за реклама в Google е под влиянието на външни фактори и такива на микро ниво.

Запознайте се с детайлите, касаещи този въпрос в специализирана тема в нашия блог:

Brand protection при рекламата в Гугъл

Чрез ясно изградени права и задължения, Google като организация, създава структурирано вътрешно законодателство. В Google Policies има информация за всяко запитване от страна на рекламодатели, физически лица, в т.ч. и юридически. 

Brand protection е защита, която Гугъл осигурява в полза на собственика на бранда/ марката. В момента новото наименование е Trademark, като се наблюдават значителни промени в законодателството, касаещи защитата на бранда/ марката.

Концепцията зад Brand protection/ Trademark policies е да се избегне злоупотреба с интелектуална собственост от трети, неоторизирани страни. С други думи – Гугъл прави усилия да предотврати злонамереното използване на Ваш интелектуален труд, каквато е Вашата търговската марка от конкуренти.

За да активирате Brand protection/ Trademark при Гугъл реклама при злоупотреба, то трябва да следвате няколко стъпки. 

  • Жалбата трябва да е действителна, основателна и Вие имате правата да подавате подобно оплакване към Google.
    Google приема за разглеждане жалби от упълномощени лица, които са:
  • Собственици на бизнеса/ бранда/ марката;
  • Адвокати;
  • Представители на управленския състав на компанията.

За всяко друго трето лице като медии, агенции, юристи и други представители трябва да бъде издаден документ за оторизация/ упълномощаване.

  • Предварително да сте изяснили конфликти с трети страни, защото Google не взема участие при подобни отношения.

Жалба за неправилно използване на търговската марка ще бъде разгледана само, ако тя участва в рекламното послание/ текст/ заглавие на Ваш конкурент, но не и ако е добавена като ключова дума.

 

Заключение

Въпросите, свързани с рекламната дейност в Гугъл, са всеобхватни. Възможностите, които предлага платформата, от своя страна, са уникални и при правилно управление на рекламите кампании резултатите не закъсняват. Ако имате въпроси, чиито отговор не сте намерили в тази част, можете да отправите запитване към нашия екип с над 12-годишен опит. Ще се радваме да Ви консултираме и насочим в това дигитално начинание.

Можете да прочетете още интересни статии с полезна информация за Google Ads: 

 

Надяваме се да сме били максимално полезни. Имате нужда от консултация или менажиране на вашите реклами в Гугъл?  Изпратете запитване за управление на Google реклама още сега!

 

Webselo.com - Full Service Digital Agency
4.8
На базата на 123 ревюта
Ianko Karamanov
Ianko K.
07:21 18 Jun 21
Професионална работа - от отношение, консултация до финалните резултати. Работихме заедно с Руди (Радослав Радославов) и определено бихме повторили и потретили. Изключително бързи реакции на корекциите, идейни предложения ... страхотна работа. Препоръчвам!АУТОПИЯ ЕООДпрочети повече
Ivetaa Ivanova
Ivetaa I.
07:17 18 Jun 21
Професионална работа - от отношение, консултация до финалните резултати. Работихме заедно с Руди (Радослав Радославов) и определено бихме повторили и потретили. Изключително бързи реакции на корекциите, идейни предложения ... страхотна работа. Препоръчвам!прочети повече
Stanislav Cherkezov
Stanislav C.
10:25 16 May 21
Впечатляваща работа и отношение. Резултатът е прекрасен. Само добри думи могат да се кажат за Руди, който се справи чудесно и изключително бързо със задачата.
Моника Валеова
Моника В.
20:38 08 May 21
Radostin Valeov
Radostin V.
20:05 08 May 21
Yuliyana Radeva
Yuliyana R.
17:45 22 Apr 21
Точни и разбрани хора, добри професионалисти. Препоръчвам! :)
Nikolay Gorov
Nikolay G.
17:34 03 Apr 21
Благодаря за професионалната консултация и отношение на Кирил!
гергана неделчева
гергана Н.
10:17 21 Mar 21
Благодаря за страхотното лого и за уникалното отношение на Руди.
Daniel GTA
Daniel G.
08:41 21 Mar 21
Красимир Кирилов
Красимир К.
11:03 05 Mar 21
Благодаря за прекрасното отношение на г-н Йовев! Консултациите, които проведох с него потвърдиха първоначалното ми мнение, че това е един стойностен човек и голям професионалист ! Горещо препоръчвам !прочети повече
Rositsa Panayotova
Rositsa P.
18:01 09 Feb 21
Много благодаря за страхотното лого! По-хубаво и интересно от това, което си представях! Горещо препоръчвам!
Silviya Abadjieva
Silviya A.
12:49 09 Feb 21
Благодаря ви за професионализма и прекрасното отношение в лицето на Кирил Йовев и Венцислав Илиев,за цялото търпение и старание.