16 От Най-Важните Въпроси и Отговори за Гугъл Рекламата на ЕДНО Място

 

В днешната статия ще отговорим на често задавани въпроси от наши клиенти, свързани с платената реклама в Гугъл адс. Прочетете! Ще ви бъде полезно.

 

Как се прави реклама в Гугъл?

нов акаунт в гугъл адс

google ads account, влизане в гугъл адс акаунт, google ads рекламен акаунт

За да стартирате PPC (pay per click) реклама в Гугъл, е необходимо да имате изграден уеб сайт или онлайн магазин спрямо Вашата фирмена дейност. Съветваме Ви да обърнете внимание на важна особеност, която касае и тракинга на съответния уеб сайт/ онлайн магазин.

Чрез добър тракинг, ще се радвате на доста по-качествени резултати, защото екипът, с когото ще работите, ще може да измерва, анализа и оптимизира представянето на Вашите реклами. Това е важно за правилното вземане на последващи решения. 

Реклама в Гугъл се прави в платформата Google Ads, където трябва да имате предварително създаден акаунт. След вписване във Вашия профил, от лявата страна ще видите падащо меню с опции. Избирате “Кампания” или “Campaign” и добавяте с помощта на знак плюс (+). 

създаване на кампания в google ads

създаване на кампания в google ads, кампания в гугъл адс, създаване на кампания в гугъл адс акаунт

На финала изберете цел на кампанията или ако няма продължете за момента без конкретна цел: “Create a campaign without a goal’s guidance” – препоръчваме ви тази опция, която ще ви отключи много повече “екстри” и функционалности. 

Повече по темата: 

 

Настройки на Google реклами

Google Ads е платформа с много възможности. Най-добрите практики, които ще споделим с Вас са на база нашия над 12-годишен опит. При рекламите в Гугъл е важно да структурирате правилно цялата кампания чрез подходящи:

  • Рекламни групи;
  • Ключови думи;
  • Рекламни текстове и послания;
  • Bid стратегия (цената, която сте готови да заплатите за ключова дума или израз).

Добрата кампания зависи и от лендинг страниците, към които ще насочите потребителите, затова обърнете внимание и на тях. Важни настройки още от самото начало са:

  • Часова зона и локация;
  • Език, с който ще работите;
  • Добавете актуален уеб сайт.

Ето как да настроите кампания в Google Ads в няколко стъпки:

Стъпка 1: Влезте във Вашия Google Ads акаунт

избиране на акаунт в гугъл адс

избиране на гугъл адс акаунт, първа стъпка при създаване на реклама в google ads

избор на акаунт в гугъл адс

google ads account, акаунт в гугъл адс


Стъпка 2: Създайте нова кампания
Можете да направите това по два начина: чрез бутона в средата на екрана или от знака “+”.

създаване на нова рекламна кампания в гугъл адс

създаване на рекламна кампания в гугъл адс, google ads campaign, кампания в гугъл адс


Стъпка 3: 
Сега трябва да заявим каква ще е целта на кампанията. Избираме опцията “Create a campaign without a goal’s guidance”.

campaign without a goal google ads

избор на цел на кампанията в гугъл адс, видове цели в платената реклама в гугъл, ppc реклама и кампании


Въпреки че някои от показаните опции може да Ви се сторят интересни и по-лесни за приложение, препоръчваме Ви да изберете последната. По този начин ще имате възможност да построите изцяло от основи нова кампания с настройки, които ще са ефективни за Вашия бизнес.
Стъпка 4: Изберете какъв тип кампания искаме и да определим мястото, където да се показва: Search, Display, YouTube, Gmail и пр.

За практическа насочен ще изберем Search, като ще заявим, че се стремим на привлечем посетители на сайта и обаждания.  Тук е важно да изберете конкретна държава, за да се активира номера за контакт.

настройки на рекламната кампания в гугъл адс

избор на мрежа при създаване на кампания в google ads, Search Network, Display Network, YouTube, Gmail

Задаване на основни настройки: име на кампанията, мрежи, в които да се показва (може да останат активни и Search, и Display). Можете да зададете кога да стартира кампанията, което е полезна настройка.

Search Network, Display Network

мрежи в Гугъл адс, Search Network, Display Network, място на разпространение на рекламната кампания

Таргетиране:
Изберете локациите, където да се фокусира кампанията. Определете езиците, с които да работи тя. Първичната настройка е английски език, но е добре да смените с “всички езици” / “all languages”.

таргетиране в гугъл адс

настройки за таргетиране в гугъл адс, гугъл адс таргетиране, targeting google ads

Аудитории: какви хора искате да достигнете
Изберете готови идеи за аудитории, като използвате менюто за търсене/ search.
Активирайте опцията “Targeting” или “Observation”. В повечето случаи, ние препоръчваме да използвате опцията „Observation“ 🙂

audience google ads

настройка на аудитории в гугъл адс, създаване на аудитории в гугъл адс, audience google ads

Bidding или стратегия за наддаване:
Важно е да определите дневния бюджет и стратегията, с която ще работи Вашата кампания. Препоръчваме да изберете Manual CPC. Ето как става. Изберете опцията “Or, select bid strategy directly”. След това от падащото меню – Manual CPC.

стратегия за наддаване в гугъл адс

настройка на бидинга в гугъл адс, bidding google ads, задаване на бид, стратегия за бив в гугъл адс

campaign settings google ads

При клик върху “Show more settings” имате възможност да добавите планиране на рекламната кампания – Schedule. 

график на рекламната кампания в гугъл адс, campaign schedule google ads

график на рекламната кампания в гугъл адс, campaign schedule google ads, разграфяване на рекламна кампания в гугъл адс

Разширения – Site Extensions:
Супер полезни за Вашия бизнес. Давате бърза връзка на потребителите към контактната форма или други услуги, които са приоритетни.

Бележка: при създаването на разширения трябва да добавите поне 2, както и да поставите заглавие и две описания с прилежащ линк.

 

разширена на рекламите в гугъл адс

разширения в рекламите при платената реклама в гугъл, site extensions, link extensions google ads

условие за създаване на разширение към рекламно каре

Натискате бутона да продължите напред и сте готови с тази част.

 

Тракинг кодове при Гугъл реклама

Тракингът е изключително важна първа стъпка, преди да започнете да развивате Google Ads акаунт и платена реклама. Тракингът е код или по-конкретно JavaScript снипет, който следи активността, извършена от потребителите на Вашия сайт. Този код дава информация към аналитичен инструмент, какъвто е Google Analytics.

Първата стъпка е да създадете Ваш акаунт в Google Analytics, който ще има уникален идентификационен (ID) номер. Тракинг кодът се поставя във всяка страница, в която искате да следите поведението на потребителя.

 

Реклама в Google Maps/ Гугъл карти

Добър начин да привличате клиенти е чрез рекламна кампания на локално ниво, чрез location extension,  който ще се показва в Google Maps. Можете и директно да създадете рекламна кампания през вашия Google My Business профил.

Научете повече за ползите от оптимизацията за локални търсения в Google My Business:

4 основни стъпки при създаване на Google My Business профил:

  • Добавете разширени настройки, които да показват Вашата локация;
  • Регистрирайте се в Google My Business и предоставете актуална информация за Вашия бизнес;
  • Използвайте аукцион и таргетиране на база местоположение;
  • Оптимизирайте правилните ключови думи според локацията и бизнеса Ви.

Приходи от платена реклама в Google Ads

Платената реклама е инвестиция, от която е нормално да очаквате приходи. Ще споделим с Вас важни метрики, чието развитие да следите, за да изчислите ефективността и възвръщаемостта на кампанията.

  • Clicks
    Конверсиите започват с отварянето на Ваша реклама. Затова трябва да следите броя на кликовете за съответните рекламни групи.
  • Click-Through Rate (CTR)
    Метрика, която дава точна информация на съотношението между броя импресии (колко пъти се е показала дадена реклама) и броя кликове.
  • Cost per Click (CPC) – цена за клик
    Показател, който, може би, най-силно Ви вълнува.
    Дава информация колко точно плащате на Гугъл за един клик на потенциален клиент.
  • Cost per Acquisition/ Conversion (CPA/CPC)

Анализирайки тези данни, Вие ще научите каква е стойността за придобиване на един клиент.
CPC е метрика, която се калкулира като разделите общата сума за конверсии към общия брой конверсии.


Видове Google AdWords реклама

Google AdWords е вече Google Ads – широко популярна платформа за платена реклама във всяка индустрия с огромни възможности. Има няколко вида реклама в Гугъл адс:

  • Реклама в мрежата на Google Search
  • Реклама в дисплейната мрежа – Display Network
  • Video (YouTube) реклама
  • Реклами в Google Shopping
  • App реклами

Видът кампания определя на кои места Вашите платени реклами да се показват пред потенциални клиенти. Имате възможност да изберете от 5 места за рекламиране в екосистемата на Google, което открива многобройни възможности за бизнеса.

 

Как работят рекламите в Google Ads

Платформата Google Ads, позната още като Google AdWords, работи на принципа на аукцион. Всеки път, когато потребител отправи дадено запитване в търсачката, Google извежда както органични, така и платени резултати, които максимално се доближават до съответното търсене.

Google сканира т.нар. ключови думи в търсенето и сравнява с тези, които Вие и Ваши конкуренти сте задали. Правилното структуриране на платена реклама в Гугъл е от значение за позицията, на която ще се покаже Вашата реклама.

В аукциона на Google хиляди рекламодатели се състезават за конкретни ключови думи и заплащат дадена стойност (bid) за клик върху платените реклами. Затова трябва да отделите време и за анализ на стратегията Ви за наддаване за ключова дума в аукциона на Гугъл.

 

Създаване на Google Ads стъпка по стъпка

За да започнете рекламна кампания в Гугъл ще трябва първо да имате създаден акаунт в Google Ads. След това задайте правилно началните настройки на профила като:

  • Часова зона, локация и език.

Часовата зона и локацията не могат да се коригират след това, затова е важно да обърнете внимание.

Как лесно да създадете нова кампания в Google Ads?

При стъпка 1 е важно да изберете опцията Switch to Expert mode, защото имате доста повече възможности за детайлно създаване на кампания.

google ads new campaign, цел на новата кампания в гугъл адс

Стъпка 2: трябва да изберете цел на кампанията, според Вашия бизнес. 

Избирате отново последната опция, по-горе обяснихме защо.

 

цел на кампанията в гугъл адс, google ads campaign goal

Стъпка 3: В коя мрежа от екосистемата на Google ще се показват Вашите реклами. За примера, ще изберем Search, но Вие можете да променяте спрямо Вашия интерес.

настройки на рекламната кампания в гугъл адс

избор на мрежа при създаване на кампания в google ads, Search Network, Display Network, YouTube, Gmail

Стъпка 4: Поставете подходящо име на кампанията. Посочете кога да стартира, ако имате предварителен план за точна дата. Изберете в кои мрежи да се показват рекламите и продължете напред. Важно е да знаете, че не бива да комбинирате мрежата за търсене и дисплейната мрежа, защото потребителите имат различно поведение в едната и другата.

Search Network, Display Network

мрежи в Гугъл адс, Search Network, Display Network, място на разпространение на рекламната кампания

Стъпка 5: Същинската част за Вашата кампания е таргетирането. Изберете локацията, региона, където да акцентира кампанията. Помислете кои точни региони и по какъв начин искате да достигате до тях. 

new google ads campaign, нова кампания в гугъл адс

Стъпка 6: Посочете аудиториите, с които искате да работите: какви са техните интереси, хобита и професионални нагласи.

Стъпка 7: Определяне на бюджета и стратегията, с която да го контролирате. Препоръчително е да превключите към Manual CPC като начинаещи и при стартираща кампания, за която все още нямате данни.

Стъпка 8: Тук можете да зададете в кои дни и часове да се показват рекламите Ви. Полезна настройка, ако знаете кога са активни потребителите или ако искате да тествате тяхната активност.

Също така сега е моментът да добавите разширения – Extensions, които ще Ви бъдат от полза.

Стъпка 9: Създаване на отделна рекламна група.
Посочете наименование, цена за клик (Bid) и въведете ключовите думи, с които ще участвате в аукциона на Google.

Стъпка 10: Създаване на отделна текстова реклама.
Необходимо е да попълните 3 заглавия и 2 детайлни описания на продукта/ услугата.

Това са най-общите стъпки за създаване на кампания в Гугъл адс.

 

Разберете повече за услугата водене на Google реклама. 

Дневен бюджет за реклама в Google Ads

Често задаван въпрос е: Колко пари е нормално да похарчим на ден за платена реклама в Гугъл Адс?

Това обаче не е въпрос с конкретен отговор, защото цената се влияе от прекалено много фактори. Например, от нишата, която заема Вашият бизнес и средната цена за ключова дума. 

Можете да прочетете повече в тази специализирана тема:

Google Ads в България

Платената реклама в Google Ads в България придобива все по-голяма популярност в почти всички сфери на развитие. Успешните бизнеси насочват значителен капитал за реклама в Гугъл, защото потребителите са ежедневна част от екосистемата му.

Инвестицията в Google Ads реклама е стратегически ход, защото дигитализацията настъпва с бързи ходове, а бизнесът трябва да се адаптира. Правилното управление на платената PPC реклама води до оптимални резултати за Вас. 

Гугъл Адс е добре развита платформа и в България, но за момента тук не може да се използват Google Shopping рекламите. Въпреки че тези шопинг кампании не могат да бъдат създадени на територията на България, ние можем да развием присъствието Ви в Google Ads и чрез наличните възможности. Изпратете ни запитване за управление на Гугъл реклама още сега.

 

Плащане на клик при Google реклама

Това е една обхватна тема, която поражда интерес от редица наши клиенти. Плащане на клик в Гугъл реклама се обозначава с метриката CPC (cost per click). Стойността, която ще трябва да се плати за всеки клик обаче е различна в зависимост нишата, която заемате.

Ползи от реклама в Google Ads

Рекламата в Google Ads е ефективна за редица бизнеси, които успяват да управляват рекламните кампании с професионализъм. Ето какви ползи дават Google Ads и защо не трябва да изпускате възможност да стартирате платени реклами:

  • Постоянна връзка с Вашите потенциални потребители;
  • По-добро представяне и оптимални резултати сравнение със SEO при стартиращ бизнес;
  • Повишава популярността на бранда/ марката;
  • Добрата Google Ads рекламна кампания може да изпревари конкуренцията в сферата на дейност;
  • Възможност да се свържете отново с посетителите на сайта, които все още не са станали клиенти чрез ремаркетинг;
  • Получавате реални данни за представянето на рекламата ежедневно и др.

Още интересни ползи научете тук:

Google редактор

Гугъл редакторът е полезно приложение, с което можете да управлявате кампаниите Ви в Google Ads. Дава възможност за лесно извършване на групови промени в няколко профила и кампании. Удобството на редактора е, че можете да:

  • Правите промени бързо с инструменти за групови редакции;
  • Споделяте или изтегляте файлове с предложения за промени и корекции;
  • Редактирате, преглеждате и управлявате няколко профила едновременно;
  • Работите, дори и докато сте офлайн;
  • Копирате или местите елементи между рекламните групи и кампании и пр.

Дисплейна реклама

Рекламата в дисплейната мрежа на Гугъл е често срещана. Това са всички банери и послания, които виждате, докато сте в даден сайт, търсите или разглеждате нещо в Интернет. Статистиката сочи, че мрежата на Google Display достига 90% от потребителите в световен мащаб, докато те са в даден сайт, блог, страница, Gmail и YouTube.

Дисплейната реклама е създадена, за да достига до правилните хора и точното време. Чрез правилни настройки можете да насочите таргетирането на кампанията към конкретна аудитория от потенциални клиенти.

 

Колко се заплаща в Google Ads

Плащането или по-скоро таксуването в аукциона на Гугъл е интересна тема и често се появяват подобни въпроси от клиенти. Крайната цена, която ще платите за реклама в Google е под влиянието на външни фактори и такива на микро ниво.

Запознайте се с детайлите, касаещи този въпрос в специализирана тема в нашия блог:

Brand protection при рекламата в Гугъл

Чрез ясно изградени права и задължения, Google като организация, създава структурирано вътрешно законодателство. В Google Policies има информация за всяко запитване от страна на рекламодатели, физически лица, в т.ч. и юридически. 

Brand protection е защита, която Гугъл осигурява в полза на собственика на бранда/ марката. В момента новото наименование е Trademark, като се наблюдават значителни промени в законодателството, касаещи защитата на бранда/ марката.

Концепцията зад Brand protection/ Trademark policies е да се избегне злоупотреба с интелектуална собственост от трети, неоторизирани страни. С други думи – Гугъл прави усилия да предотврати злонамереното използване на Ваш интелектуален труд, каквато е Вашата търговската марка от конкуренти.

За да активирате Brand protection/ Trademark при Гугъл реклама при злоупотреба, то трябва да следвате няколко стъпки. 

  • Жалбата трябва да е действителна, основателна и Вие имате правата да подавате подобно оплакване към Google.
    Google приема за разглеждане жалби от упълномощени лица, които са:
  • Собственици на бизнеса/ бранда/ марката;
  • Адвокати;
  • Представители на управленския състав на компанията.

За всяко друго трето лице като медии, агенции, юристи и други представители трябва да бъде издаден документ за оторизация/ упълномощаване.

  • Предварително да сте изяснили конфликти с трети страни, защото Google не взема участие при подобни отношения.

Жалба за неправилно използване на търговската марка ще бъде разгледана само, ако тя участва в рекламното послание/ текст/ заглавие на Ваш конкурент, но не и ако е добавена като ключова дума.

 

Заключение

Въпросите, свързани с рекламната дейност в Гугъл, са всеобхватни. Възможностите, които предлага платформата, от своя страна, са уникални и при правилно управление на рекламите кампании резултатите не закъсняват. Ако имате въпроси, чиито отговор не сте намерили в тази част, можете да отправите запитване към нашия екип с над 12-годишен опит. Ще се радваме да Ви консултираме и насочим в това дигитално начинание.

Можете да прочетете още интересни статии с полезна информация за Google Ads: 

 

Надяваме се да сме били максимално полезни. Имате нужда от консултация или менажиране на вашите реклами в Гугъл?  Изпратете запитване за управление на Google реклама още сега!

 

Webselo.com - Full Service Digital Agency
4.8
На базата на 59 ревюта
Daniela Grigorova
Daniela G.
21:12 11 Nov 20
Изключително любезни и коректни! Препоръчвам с 2 ръце 🙂
Marin Stefanov
Marin S.
10:12 27 Oct 20
Мариета Василева
Мариета В.
10:28 23 Oct 20
Бързи, коректни и супер отзивчиви! Благодаря за професионализма! Дизайнерът им Руди отговори на всичките ми очаквания и сега си имам страхотно лого на световно ниво ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️прочети повече
Arnaut Dere
Arnaut D.
11:12 20 Oct 20
Мога да разчитам, по всяко време. Адекватни, бързи. Доказани във времето!(Translated by Google)I can count on it at any time. Adequate, fast. Proven in time!
Georgi Yanakiev
Georgi Y.
06:52 26 Sep 20
В края на Юли тази година избрахме webselo.com за наш партньор в подготовката и изработването на изцяло нов онлайн магазин. Тяхната оферта беше 2 пъти по-висока от тази на следващата фирма. До момента не съжаляваме за избора и получиваме професионализъм. Съветите по проекта понякога се различават с нашето желание за определени функционалности, но се доверихме на експертизата и опита на екипа. С Кико сме се хванали на виртуален бас, че при достигнати 1000 поръчки ще черпи с малцово питие. Надявам се това да се случи още в първия месец от стартиране на магазина.прочети повече
Georgi Yanakiev
Georgi Y.
06:41 26 Sep 20
Избрахме webselo.com и екипа на Кико измежду 4 оферти, въпреки че тяхната беше 2 пъти по-висока от тази на следващия конкурент. Онлайн магазина ни е почти готов и засега сме доволни от комуникацията и професионализма, с който ни обслужват. Препоръчвам на всеки, който е на кръстопът дали да избере тях, то поне да поговори с тях и да прецени за себе си дали биха му били от полза.(Translated by Google)We chose webselo.com and Kiko's team from 4 offers, although theirs was 2 times higher than that of the next competitor. Our online store is almost ready and so far we are satisfied with the communication and professionalism with which they serve us. I recommend everyone who is at a crossroads to choose them, at least to talk to them and judge for themselves whether they would be useful to them.прочети повече
Георги А. Пенчов
Георги А. П.
16:48 18 Sep 20
Много приятна изненада от екипа на Webselo и най-вече Руди, с когото не се познаваме, но успя да ме зарадва с лого на световно ниво.Благодаря ви - Руди и Webselo!✌️🤝🤩
Димитър Йовчев
Димитър Й.
14:48 16 Sep 20
Професионално обслужване и отлична комуникация! Руди създаде лого за новия ми проект в експресни срокове и според задените критерии! Препоръчвам!(Translated by Google)Professional service and excellent communication! Rudy created a logo for my new project in express terms and according to the set criteria! I recommend!прочети повече
Daniela Sultova
Daniela S.
13:12 10 Sep 20
Благодаря за прекрасния сайт,който ми направихте!!!За мен беше удоволствие да общувам с хора,които изпипват детайлите,изключителна коректност и загриженост за своите клиенти.Препоръчвам!!!(Translated by Google)Thank you for the wonderful site you made for me !!! It was a pleasure for me to communicate with people who take care of the details, extreme honesty and concern for their customers. I recommend !!!прочети повече
Hristina Dinova
Hristina D.
15:19 08 Sep 20
Страхотни професионалисти, отлична комуникация с клиентите и много бързи срокове по изпълнение на поръчките! Изключително съм доволна от дизайнера Руди, който е много отзивчив и мил, съдейства, помага, дава насоки в избора на клиента. Препоръчвам!(Translated by Google)Great professionals, excellent communication with customers and very fast deadlines for order fulfillment! I am extremely pleased with the designer Rudy, who is very responsive and kind, cooperates, helps, gives guidance in choosing the client. I recommend!прочети повече
Irina Tanasova
Irina T.
14:53 25 Jul 20
Много професионално и бързо обслужванеСпазват се сроковете. Изключително съм доволна от работата.
Daniela Sultova
Daniela S.
09:57 16 Jul 20
Благодаря за стилното лого!!!