Поведението на потребителите е много динамично и чудесен пример за това е начинът, по който всяка година търсим подаръци около празниците. Въпреки че духът на празника е един и същ, потребителите изписват всеки път по различен начин заявките в Google, търсейки конкретни или нови идеи за подаръци.
От проучване на големия гигант Гугъл разбираме, че 15% от новите заявки на ден са изцяло нови, което поражда необходимост гениите в PPC рекламата в Google Ads, да направят релевантни промени спрямо поведението на потребителите.
В средата на 2019 г. от Google обявиха интересни промени, по-конкретно при начина, по който се тълкуват ключовите думи. В платената реклама в Гугъл се наддава за ключова дума, важна за конкретния бизнес.
За да се избегне това “натоварване”, Google въведоха промяна при ключовите думи с точно съвпадение – exact match, които вече съвпадат с близки вариации на изписване.
Подобно подобряване на ефективността на ключовите думи се очаква и при модификатора за широко съвпадение съвпадение по фраза, което ще донесе между 3-4% повече кликвания в полза на рекламодателите.
По-качествен трафик с модификатора за широко съвпадение
Ключовите думи, въведени с модификатор за широко съвпадение, съответстват на заявки, съдържащи същите или близко вариращи думи до основната ключова дума. Трудно е да си го представите?
Ако до момента сте използвали този модификатор и сте въвеждали дадена ключова дума с конкретно съгласуване по род и число, работата на модификаторът е била да извежда Вашата реклама на сходни търсения с леки разлики по род, число, абревиатури и съкращения. Нека вземем пример от таблицата:
Благодарение на новите промени, Вашите ключови думи с модификатор за широко съвпадение ще могат да извеждам рекламите Ви на търсения с близък/ сходен/ вариационен характер. Чудесно, нали? 🙂
По-качествен трафик със съвпадение по фраза
Това съвпадение дава възможност Вашите реклами да се показват на търсения, съдържащи ключовата дума или близки вариации на точната ѝ фраза с допълнителни думи пред или след нея. Подобно на промените по-горе, при този тип съвпадение вече също се допускат заявки със същото или сходно значение като това на основната ключова дума, поместена във phrase match.
Добри практики
Възможно е след промените трафикът Ви да варира и да се наблюдават промени по отношение на кликовете, разпредели за едни и други ключови думи. Важно е да имате предвид, че подборът и редовната проверка на ключовите думи е Ваша задача с приоритет, защото Гугъл няма да допусне две ключови думи да участват в един и същ търг.
Какво ще рече това?
Ако имате два сегмента, насочени към един и същ продукт, но използвате различно изписване на ключовите думи, промените най-вероятно ще окажат ефект върху трафика. Какво ще се случи?
Нека вземем пример със сегмент за полифлорен мед. При вече съществуваща група и въведени ключови думи с модификатор за широко съвпадение и съвпадение по фраза, Вашите реклами ще се покажат и на близки по значение вариации като:
- Полифлорен мед цена
- Качествен полифлорен мед
- Производител на полифлорен мед
Съветваме Ви да следите периодично движението на трафика и прецизно да наблюдавате и неговото качество, защото промените ще окажат до известна степен влияние.
Някои добри практики, които нашият екип прилага са:
- Рутинен анализ на трафика
- Анализ на ключови думи и тяхната ефикасност
- Добавяне на отрицателни ключови думи. С други думи – заявки, на които не искаме да се показваме и са нерелевантни за дадения продукт
- Внимателно обмисляме включване “Интелигентно офериране” при достатъчно данни и равни други условия.
В практиката промените се виждат доста по-разбираемо, отколкото може да бъде обяснено на теория, но все пак без професионална литература и техническа грамотност е невъзможно да се постигат резултати в дългосрочен план в дигиталния маркетинг.
Надяваме се тази информативна статия за промените в Google Ads да Ви бъде полезна и да сте получили отговор на въпроса защо напоследък виждате заявки, които до преди не са присъствали в анализа. Ако имате въпроси, ние сме тук да Ви съдействаме с консултация, богат опит и ноу-хау от 12 години.
Прочетете още и:
- 16 От Най-Важните Въпроси и Отговори за Гугъл Рекламата на ЕДНО Място
- Какво са Негативните Ключови Думи в Google Ads и Защо Трябва да ги Използваме?
- Какво е Quality Score И как Да Го Използвате, За Да Подобрите Гугъл Рекламите?
Струва Ви се любопитно как реално работят тези новости в рекламата в Google? Искате да опитате как ще помогнат и на Вашия бизнес? Ако такива въпроси са се събудили у Вас, то изпратете запитване на управление на платена реклама в Гугъл Адс още сега!